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大数据技术在企业市场营销管理中的应用与效果评估
目录
大数据技术在企业市场营销管理中的应用与效果评估（1）．．．．．．．．3
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、大数据技术概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1大数据的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2大数据技术的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3当前大数据技术的应用领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、企业市场营销管理基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1市场营销管理的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2传统市场营销手段及其局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3数字化转型对企业市场营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
四、大数据技术在市场营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1客户细分与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.2市场趋势分析与预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.3营销活动效果跟踪与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
五、效果评估方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.1数据驱动的决策支持系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.2KPI设定与成效评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.3案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
6.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
6.2面临的挑战与解决方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.3未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
大数据技术在企业市场营销管理中的应用与效果评估（2）．．．．．．．25
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
大数据技术概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2数据收集、存储与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
大数据在企业市场营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1市场分析与预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2推荐系统优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.3数据驱动的个性化营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.4用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
大数据分析对企业市场营销的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.1目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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