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数字化时代下H美术出版社市场营销策略的创新与转型研究
一、引言
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
在全球数字化转型的大趋势下，出版行业正经历着深刻变革，H美术出版社也不例外。随着互联网和数字技术的飞速发展，数字阅读市场迅速崛起，读者的阅读习惯和购买方式发生了显著变化。越来越多的读者倾向于通过电子设备获取信息，对数字内容的需求日益增长，这对传统纸质图书出版业务形成了巨大冲击。据相关数据显示，近年来数字阅读用户规模持续扩大，2022年我国数字阅读用户规模达到5.3亿人，较上一年增长了2.1%，数字阅读市场规模也在不断攀升。这种变化使得H美术出版社赖以生存的纸质图书市场份
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