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品牌营销策略实施作业指导书

TOC\o1-2\h\u5186第一章品牌定位与目标市场分析 3

67411.1品牌定位原则 3

1861.2目标市场识别 3

301741.3市场细分与目标市场选择 4

99611.4品牌与市场匹配策略 4

1560第二章品牌形象设计与传播 4

262482.1品牌形象设计原则 5

31802.2品牌视觉识别系统 5

167872.3品牌口号与理念 5

308052.4品牌传播渠道与方法 6

12635第三章产品策略与组合 6

37373.1产品策略概述 6

157073.2产品线规划 6

325913.2.1产品线宽度 6

106773.2.2产品线长度 7

22863.2.3产品线深度 7

6283.3产品组合策略 7

309713.3.1产品组合宽度策略 7

128133.3.2产品组合长度策略 7

79573.3.3产品组合深度策略 7

12033.4产品生命周期管理 7

116283.4.1产品导入期管理 7

182933.4.2产品成长期管理 7

66343.4.3产品成熟期管理 8

269573.4.4产品衰退期管理 8

28047第四章价格策略与定价 8

300744.1价格策略概述 8

71244.2成本导向定价法 8

148174.3市场导向定价法 8

25844.4价格调整与促销策略 8

16716第五章渠道策略与管理 9

285025.1渠道策略概述 9

186175.2渠道选择与评估 9

140125.2.1渠道选择 9

205115.2.2渠道评估 9

91855.3渠道管理与发展 9

108295.3.1渠道管理 9

116815.3.2渠道发展 10

196645.4渠道冲突与协调 10

278855.4.1渠道冲突 10

266325.4.2渠道协调 10

10003第六章推广策略与促销活动 11

206846.1推广策略概述 11

305366.1.1线上推广 11

205596.1.2线下推广 11

310966.2促销策略设计 11

215506.2.1明确促销目标 11

104136.2.2选择促销方式 11

19846.2.3制定促销政策 12

300866.2.4促销活动策划 12

269196.3促销活动实施与评估 12

321526.3.1促销活动实施 12

163116.3.2促销活动评估 12

211716.4促销资源整合与协同 12

180836.4.1资源整合 12

310656.4.2协同作战 13

138476.4.3营销自动化 13

16365第七章网络营销与社交媒体 13

261537.1网络营销概述 13

236557.2社交媒体营销策略 13

251597.3网络营销渠道与方法 13

277887.4网络营销效果评估 14

14595第八章品牌危机管理与公共关系 14

53688.1品牌危机管理概述 14

295628.1.1危机预防 14

75578.1.2危机应对 15

144968.1.3危机恢复 15

76308.2危机预警与应对 15

10768.2.1预警系统 15

89288.2.2应对措施 15

220708.3公共关系策略 16

162128.3.1公关活动策划 16

99948.3.2公关传播渠道 16

167488.3.3公关危机应对 16

34998.4公关活动实施与评估 16

263458.4.1实施步骤 16

124578.4.2评估方法 17

25777第九章品牌监测与效果评估 17

81189.1品牌监测方法 17

21729.1.1市场调查法 17

253699.1.2网络监测 17

115589.1.3竞争对手分析 17

141469.1.4财务数据分析 17

159619.2品牌效果评估指标 17

241319.2.1品牌知名度 18

119409.2.2品牌美誉度 18

322759.2.3品牌忠诚度