2025年新媒体对传统媒体的冲击廖凤苹 .pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

新媒体对广播媒体的冲击与影响

——以福建交通广播电台为例

作者：廖凤苹

摘要：广播媒体作为我国对外宣传的窗口，近年随着科技的进步使广播功率的增加，覆盖和收听清晰度也快速得

到很好的改善。但近年来政府对高科技和新媒体的发展给予大力的支持，三网合一、3G、4G手机的开发，网络微博迅速

的发展、数字电视、移动电视的普及，无疑对传统广播媒体形成巨大的冲击和影响，广播行业的改革也就自然成了焦点

。广播行业要想生存与发展必须改变经营机制和有效的管理手段。本文采用理论分析与案例研究相联系等方法，对广播

媒体未来的发展趋势进行深入的分析与研究，如何利用新媒体的发展来提升自己，在此提出了借鉴和参考建议。

关键词：新媒体；广播媒体；冲击与影响

摘要．．．．．．．．．．

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一、新媒体的界定．．．．．．．．．．

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二、新媒体对广播行业的冲击与影响．．．．．．．

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（一）、

新媒体产业已经成为新的关注焦点．．．．．．．．．

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（二）、广播媒体重要的信息来源．．．．．．

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（三）、影响传统广播媒体的收听．．．．．．

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（四）、影响广播媒体的广告收入长增．．．．．．

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三、广播媒体的应对之策．．．．．．

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（一）、要加快构建有利于广播繁荣发展的体制机制．．．．．．

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１、推进文化行政管理体制改革．．．．．．．

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２、加快经营性广播媒体单位转企改制．．．．．．．

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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

３、加强广播行业服务体系建设．．．．．．．．

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４、调整结构布局，转变发展方式．．．．．．．．

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（二）、增加广播发射功率，实施无缝隙覆盖．．．．．．

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（三）、开办专业化的广播电台．．．．．．．

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（四）要建立应急广播体系．．．．．．．．

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（五）加强广告经营，立足市场．．．．．．．

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１、广播电台收听变化的分析．．．．．．．．

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２、广告行业的分析．．．．．．．．

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（六）依靠科技和新媒体．．．．．．．．

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结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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谢词．．．．．．．

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科技的进步诞生的新媒体日益受到人们的喜爱，当人们把视角都转移到新媒体的时候，传统的广

播媒体势必会受到影响和冲击。新媒体一开始就脱胎于资本市场的襁褓之中，有充足的资金运作市场

，在跨地域方面几乎已经完成全国性资源的整合，而传统广播媒体还执着于固有的思想和传播模式，

用户接受信息渠道的增多，单一的发展思路已经无法满足用户的需求，广播媒体业面临的经营形势也

越来越严峻。从另外一个角度分析，新媒体与传统广播媒介之间