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主播炫耀性展示对消费者奢侈品购买意愿的影响研究--虚荣心的调节作用.pdf

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    摘要

    随着经济全球化的不断发展，价值万亿美元规模的全球奢侈品市场吸引着越

    来越多的学界关注，国际奢侈品也一直受到中国消费者的青睐，奢侈品销售额不

    断增长。伴随着互联网移动端技术的不断进步，网络社交媒体平台吸引并影响着

    用户日常生活的许多方面，也加速了国际奢侈品向线上网络营销渠道的转变。线

    上用户如今更加依赖于通过网络社交媒体传递的品牌信息和其他用户的展示和

    评价来了解和购买奢侈商品，移动网络平台已经成为消费者获取信息的主要渠道。

    网络社交媒体营销已经成为企业创建品牌知名度、建立消费者关系和推动品

    牌传

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