网络营销内涵认知.pptx

BYYUSHEN内涵认知任务二：网络营销

BYYUSHEN01网络营销的基本概念02网络营销的特点

BYYUSHEN01网络营销的基本概念Basicconceptsofonlinemarketing

01.1Basicconceptsofonlinemarketing网络营销的基本概念BYYUSHEN有些人将网络营销等同于网上销售产品，有些则把域名注册、网站建设这些基础网络服务内容认为是网络营销，也有一些人认为只有网络推广才是网络营销。这些观点都从某些方面反映出网络营销的部分内容，但并没有完整地表达出网络营销的全部内涵，也无法体现出网络营销的实质。从网络营销的内容和表现形式来看

01.1Basicconceptsofonlinemarketing网络营销的基本概念BYYUSHEN笼统地说,凡是以互联网为主要手段开展的营销活动,都可称为网络营销(有时也称为网上营销、互联网营销等,我国港台地区则多称为网路行销),但实际上并不是每一种手段都合乎网络营销的基本准则,也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用。真正意义上的网络营销,应该具有其内在的规律性,可以为营销实践提供指导、可以产生实实在在的效果,并且具有可操作性。

01.1InvestmentPromotion网络营销的基本概念BYYUSHEN网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的内涵和手段都在不断发展演变中,关于网络营销的定义和理解也只能适用于一定的时期,随着时间的推移,这种定义可能显得不够全面,或者不能够反映新时期的实际状况。

BYYUSHEN02网络营销的特点Characteristicsofonlinemarketing

02.1Characteristicsofonlinemarketing网络营销的特点BYYUSHEN网络营销具有明确的目的和手段,但网络营销本身不是目的,网络营销是营造网上经营环境的过程,也就是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调其间的相互关系,从而更加有效地实现企业营销目的的手段。(二)网络营销是手段而不是目的网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动,但网络营销本身并不等于网上销售。可以从两个方面来说明:(1)因为网络营销的效果可能表现在多个方面,例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通。(2)网上销售的推广手段往往还要采取许多传统的方式,如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。(一)网络营销不是网上销售

02.1Characteristicsofonlinemarketing网络营销的特点BYYUSHEN04网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。由此确立了网络营销在企业营销战略中的地位。网络营销建立在传统营销理论基础之上05任何人都可以建立站点,而且费用较低,用户可以利用Internet和Web技术,相对经济地在网上快速为大量用户提供大量信息的在线服务。这种特性彻底改变了竞争的本质特点。每个人都可以成为一个信息发布者03在互联网上通过一些常规的检索办法也不一定能顺利找到所需信息;一个完整的网络营销方案,利用传统营销方法进行网下推广。这可以理解为关于网络营销本身的营销,正如关于广告的广告。网络营销不仅限于网上

02.1Characteristicsofonlinemarketing网络营销的特点BYYUSHEN网络营销不是独立于现实世界的“虚拟营销”,所有的网络营销活动都是实实在在的。网络营销的手段也不仅限于网上,而是注重网上网下相结合,是一个相辅相成、互相促进的营销体系。(七)网络营销不是“虚拟营销”网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而只是促进商业交易的一种手段。电子商务主要是指交易方式的电子化,可以将电子商务简单地理解为电子交易,电子商务强调的是交易行为和方式。所以,可以说网络营销是电子商务的基础,开展电子商务离不开网络营销,但网络营销并不等于电子商务。(六)网络营销不等于电子商务

BYYUSHENTOMAKEDOINGBUSINESSEASYOnlinemarketingandlivestreaminge-commerce谢谢观看江苏商贸职业学院