直播间突发事件的应对策略.pptx

BYYUSHEN事件的应对政策任务五直播间突发

BYYUSHEN01Technicalfailure技术故障02Commodityproblem商品问题03Negativeuserreviews用户恶评直播营销话术设计

BYYUSHEN01技术故障Technicalfailure网络营销与直播电商专业教学资源库

BYYUSHEN01Technicalfailure技术故障常见的技术故障包括直播没声音、没画面,直播闪退、黑屏,直播卡顿、掉线,商品链接失效或错误等情况,其具体的处理方法如下。·直播没声音、没画面。直播时若出现没声音、没画面的情况，需要立即检查声卡或摄像头是否存在问题。·直播闪退、黑屏。直播闪退、黑屏的原因较多，如直播设备硬件有问题、网络不好、直播设备内存不足等，解决的方法有退出直播程序后重启登录、检查网络是否出问题或及时更换直播设备等。·直播卡顿、掉线。直播卡顿、掉线的原因主要是网络信号不稳定或直播设备配置不足等。针对网络的问题，直播团队最好选择网络信号良好的区域,或使用专线网络，防止网络波动﹔若是直播设备配置不足，则需要升级直搞设备。·商品链接失效或错误。商品链接失效或错误的原因可能是商品过期下架或直播电商后台服务器出现了问题，主播应当立即安抚用户情绪,告知用户先停止购买，若无法妥善解决，则直接下架该商品,并完成后续内容的直播。

BYYUSHEN02商品问题Commodityproblem网络营销与直播电商专业教学资源库

02Commodityproblem商品问题BYYUSHEN对于直播电商而言,商品是直播间的核心。因此,直播时出现商品问题是比较严重的,处理不当可能会失去用户的信任,甚至会受到直播电商平台的处罚。

02Commodityproblem商品问题BYYUSHEN1.商品具体问题直播间的商品具体问题主要包括质量问题、价格问题和售后问题。(1)质量问题。直播时出现商品质量问题,一方面可能是因为商品本身质量存在问题,包括性能、外观构造、色彩等各个方面;另一方面可能是商品展示时的操作方法不当引起的,如某主播在介绍某款烤箱时操作不当造成了模具破裂。(2）价格问题。直播间的商品价格问题较多，如主播所说的售价与实际售价不一,主播称商品价格为“近××个月最低价1.全网最低价”,但商品实际售价高于主播所说的售价等情况。（3）售后问题。售后问题即商品在售出后的各种问题,包括货不对板、未收到货、退换货等。其中,货不对板包括商品与直播间描述不符、销售假货、赔品未送或不符等状况;未收到货可能是物流问题或仓库漏发等原因;退换货主要是与商品退换货规定相关。

02Commodityproblem商品问题BYYUSHEN2.处理方法对于直播团队来说，要想在直播电商道路上走得更远,需要慎重处理商品问题,这样才能赢得用户的信任与支持,最终获得用户的持久关注。具体在处理商品问题时，可以按以下步骤进行。（1）快速反应。快速反应并作出判断，对发生的情况及时表明态度是处理商品问题的关键。例如，某主播在推荐某款商品时，告知用户该商品原价为99元，优惠价格为49元,但用户进入购买界面时发现该商品原价为59元，随后主播快速反应过来发现是上错了不同尺寸的同一款商品,然后及时告知了用户,并向用户承诺到手的商品是直播间介绍的更大尺寸的商品。（2）真诚致歉。直播商品出现问题时,主播应当主动向用户说明原因,真诚地向用户道歉。在道歉的同时，还可以感谢用户对主播的监督与提出的批评,表示将虚心接受。例如,主播可以说:“感谢大家对我的监督,我虚心接受大家的批评。在这里我还要特别感谢××及时发现问题,批评指正，我深刻意识到了问题的严重性,这里还要对其他支持我的用户一并表达歉意。”（3）提出解决方案。给用户解释道欣后，同时还要提出解决方案,这样更容易得到用户的信任与谅解。对于不太严重的错误,可以给用户发红包;对于较严重的错误(如商品间题)，除了道歉,还应提出如退换货、双倍赔偿等补偿方案。

BYYUSHEN03用户恶评Negativeuserreviews网络营销与直播电商专业教学资源库

03Negativeuserreviews用户恶评BYYUSHEN在直播过程中，可能还会遇到一些用户对直播间或其他用户的负面评价或恶意评论，如“主播声音太难听了，影响我看直播”“讲解商品太慢了，还是先去提高一下业务水平吧”“竟然还有夸商品好看的人,是审美有问题吗”等。对于直播时出现不好的声音,直播团队可以采取以下处理方法。·忽略、无视。直播间的用户众多,难免会有不好听的声音，直播团队应当做好心理准备，并及时讽批情绪。直接忽略和无视无关紧要的用户恶评，不与其产生不必要的争执。投诉处理。在直播过程中，如果发现某用户多次发送恶意评论，还可以采取相应