2025年新媒体营销策划书 .pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

新媒体营销策划书

篇一：新媒体营销策划案

元旦期间肯德基营销

策划书

策划人：任梦婕

温蕾敏杨春霞顾佳伟陈麒麟

(第21组)

策划时间：XX年10月

一．前言

20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德·森德

斯发明了一个烹饪鸡肉的

秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，

然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”

取名为肯德基。经过62年的发展，肯德基已经成为一家实

力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有

2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段

已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴络媒介的涌

现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出

更高的要求。

二．SWOT分析

S(strength)

①肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。

②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活

方式。

③肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。

W（weakness）

①现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法

满足需求，样式需要不断更新。

②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当

地鸡所替代。

③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求

T（threat）

①竞争者的涌现，其中麦当劳在消费者心目中的地位日

渐上升，除此以外，很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起，

如东方既白，小南国，且这些更适合国人口味。②危机公

关做的不够，近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出

不穷，有损企业形象。

O（opportunity）

①微信，微博，QQ，人人等新兴媒介的出现，为KFC的

营销提供了更快更高的平台。

②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。

③节假日已经成为一个个新的消费热点，店家都会趁

这些时间点积极促销。

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

三、营销计划：

时间：元旦（12月29日至1月2日）营销策略：线上

营销主题：肯德基元旦大派送营销手段：微信营销

营销策略：

“意见领袖型”营销策略

企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的

观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的

影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消

费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，

和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。“病

毒式”营销策略

微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传

播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发