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某大米品牌发展SWOT-AHP分析案例综述

目录

TOC\o1-2\h\u16803某大米品牌发展SWOT-AHP分析案例综述 1

38361.1国宝桥米品牌发展的SWOT分析 2

109171.1.1国宝桥米品牌发展的优势分析 2

260461.1.2国宝桥米品牌发展的劣势分析 2

324261.1.3国宝桥米品牌发展机会分析 3

143141.1.4国宝桥米品牌发展挑战分析 4

61551.1.5国宝桥米品牌发展的SWOT矩阵 4

195131.2国宝桥米品牌发展的AHP分析 5

24171.2.1构建AHP判断矩阵 5

323061.2.2AHP评价指标换算及总排序一致性检验 7

随着国宝桥米公司的发展,国宝桥米的品牌影响力越来越大，市场竞争越来越激烈，国宝桥米在品牌发展中也面临一些机遇和挑战，通过上一章的调查问卷，我们得出影响国宝桥米品牌发展的影响因素，针对国宝桥米的品牌发展影响因素建立SWOT分析矩阵，在统计专家意见基础上进行判断矩阵，比较各要素对上一层次的影响重要性相对权重，即“层次单排序”，同时为了保证结果正确，进行一致性检验。模型的框架结构如图1.1所示。

图1.1AHP-SWOT模型框架图

1.1国宝桥米品牌发展的SWOT分析

1.1.1国宝桥米品牌发展的优势分析

历史文化悠久。国宝桥米作为朝廷贡米，在明朝时期开始种植，在民间被广为流传。2006年“国宝”品牌被评为“最具市场竞争力品牌”。国宝桥米品牌的影响力开始在市场上突显出来。

区位优势明显，京山地处湖北省中部地区，位于江汉平原北部，交通便利，拥有良好的水资源和土地资源，这使得京山县作为粮食作物生产区，形成具有特色的国宝桥米产品。

自然资源丰富，质量优势明显。桥米产地在湖北省京山县孙桥镇，当地独特的气候和土壤条件培育了桥米独特的品种，其丰富的营养价值被广大消费者所喜爱。在感官上来说，国宝桥米经过加工制成后，闻起来有一种大米独特的清香；从外观上说，国宝桥米细长圆滑，色泽饱满；从口感上来说，国宝桥米自然清香，无论是煮粥还是煮饭，都是香糯可口。国宝桥米品牌外观，口感，营养价值与其它品牌大米对比如表1.2所示。

表1.2国宝桥米品牌与其它地区大米品牌比较

品牌

外观

口感

营养价值

国宝桥米

细长圆滑

自然清新

碳水含量较高

福临门

圆粒、油亮光泽

软硬适中

脂肪含量、胶质含量好

金龙鱼

略圆且饱满

丝滑柔韧

能量含量高

中粮

修长、色泽饱满

香糯绵软

淀粉含量高，易吸收

1.1.2国宝桥米品牌发展的劣势分析

国宝桥米品质参差不齐，目前在商场，超市，网店都有售卖国宝桥米，但是前些年国内山寨产品层出不穷，国宝桥米的品牌商标为2只卧倒的熊猫吃竹子的形象，山寨产品的商标有的2只熊猫坐立，有的只有1只熊猫，造成国宝桥米品牌混乱，给人品质参差不齐的假象。

品牌优势不明显。国宝桥米虽然有自己的品牌标志，但是在问卷调查中我们发现还有少部分消费者不知道国宝桥米品牌，在选购大米时容易受到其它品牌或超市促销等因素影响，品牌优势难以发挥。

国宝桥米种植面积不够，因国宝桥米种植环境要求较高，只能在孙桥镇十几亩地生产，导致国宝桥米年产量增长受到影响，限制了国宝桥米品牌影响力的发展。

1.1.3国宝桥米品牌发展机会分析

国家对农业的大力支持。2020年中央1号文件的系列报告中提出，稳定粮食生产，深入实施优质粮食工程，是治国理政的头等大事。国宝桥米公司作为京山市龙头企业，其发展得到政府的大力支持。政府扶持项及资金如表1.3所示。

表1.3政府扶持项目

粮油技改贴息2013年扶持资金50万、2018年优质粮食工程800万

农业综合开发贴息2010年扶持资金102万元

项目扶持资金2013年农业科技产业链科技厅扶持400万元、2015年成果转化50万、2018年现代农业产业园300万

消费者消费理念的变化。随着社会主要矛盾的变化，消费者更加追求提高精神品质的消费理念，注重绿色，安全的农产品。过去人们花钱买大米，不管品牌，绿色等因素，只要能买到填饱肚子的大米就行，现在人们去超市选购大米时愿意花更多的钱买品牌好，健康的大米,不管大米价格多么昂贵，仍然有消费者愿意买单。这也为国宝桥米带来了机遇，国宝桥米代表健康，营养的品牌商标深受消费者喜爱。

大米高质量发展的需求。从新时代新课题出发，为满足消费升级新需求，必须以高质量发展为导向，从增产到提质，确保粮食安全,这必能为推动粮食高质量发展注入强劲动力。同时为适应社会主要矛盾的变化，大米企业主体通过多种方式追求高质量大米，提高品牌影响力有利于增加企业竞争力。因此大米高质量发展需求给国宝桥米品牌