娃哈哈八宝粥2024年“腊八节”促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场分析2

3.1宏观环境分析2

3.2微观环境分析3

3.2.1消费者分析3

3.2.2竞争者分析3

3.3SWOT分析3

3.3.1优势3

3.3.2劣势4

3.3.3机会4

3.3.4威胁4

4活动目的4

5活动主题5

6活动时间5

7活动地点5

8活动对象5

9活动方式与内容6

9.1进店送礼活动6

9.2买赠活动6

9.3满减活动6

9.4抽奖活动6

10活动实施与安排7

10.1前期准备7

10.1.1物料准备7

10.1.2人员安排8

I

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10.1.3场地布置9

10.2中期操作9

10.3事后安排10

11广告配合10

11.1宣传单页10

11.2海报11

11.3横幅11

11.4微信朋友圈11

12经费预算12

13意外防范12

14效果预估13

参考资料14

II

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娃哈哈八宝粥2024年“腊八节”促销活动方案

1企业简介

娃哈哈集团成立于1987年，是中国知名的食品饮料生产企业。自创立以来，

始终坚持“质量第一、客户至上”的经营理念，以“家”为核心，倡导“凝聚

小家、发展大家、报效国家”的企业文化，注重员工的培养和发展，提倡团队

合作精神，致力于为消费者提供安全、健康、营养的食品饮料。同时，企业注

重科技创新和品牌建设，不断提升产品的品质和竞争力，它以卓越的企业管理

和市场洞察力，在中国食品饮料市场上占据了重要地位。娃哈哈集团的经营范

围非常广泛，包括瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、乳制品、八宝粥等

各类食品饮料的研发、生产和销售。其中，娃哈哈八宝粥作为集团的重要产品

之一，凭借其卓越的品质和口感，在市场上深受消费者喜爱。

近年来，娃哈哈集团在市场竞争中保持了稳健的发展态势，尽管面临行业

竞争加剧和消费者需求变化等挑战，但企业通过不断创新和优化产品结构，加

强市场营销和品牌建设，实现了销售额和利润的稳步增长。同时，娃哈哈八宝

粥等明星产品也为企业带来了可观的收益和市场份额。

2活动背景

近年来，随着国内消费者健康意识的逐渐增强，粥品市场呈现出快速增长

的态势。根据《中国粥品行业发展趋势报告》显示，粥品市场规模在过去的五

年内以年均10%的速度递增，其中，即食粥品因其方便快捷的特性，受到了年

轻消费群体的青睐。尽管粥品市场整体发展势头良好，但仍存在一些问题与不

足。主要表现为市场竞争激烈，同质化现象严重，导致部分品牌在竞争中失去

优势；其次，消费者对粥品的品质和口感要求越来越高，传统粥品已难以满足

多样化的需求。此外，品牌营销手段单一，缺乏创新，难以在市场中脱颖而出

等问题。长沙作为中部地区的重要城市，其消费市场活跃，粥品市场同样具有

巨大的发展潜力。娃哈哈八宝粥作为该集团的明星产品，如何在该市场环境中

脱颖而出，扩大市场份额，提升品牌的知名度和影响力呢？为此，策划此次推

广活动，来扩大分销渠道和市场覆盖率，实现效益增长。

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3市场分析

3.1宏观环境分析

（1）政治法律环境

2021年国家市场监督管理总局颁布了《食品生产经营监督检查管理办法》，

该办法明确了食品生产经营者的主体责任和市