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WL公司新能源汽车市场营销策略研究的国内外文献综述

目录

1.1国外研究现状 1

1.2国内研究现状 2

1.3研究述评 4

参考文献 4

1.1国外研究现状

随着社会的进步和发展，给人类带来丰富生产资料的同时，所引发的消极影响也不容

忽视，如燃油资源及环境继续恶化等。为此，世界各国开始重视汽车节能和保护环境问题。早在上世纪90年代末，美、日、德等发达国家就开始发展新能源汽车产业，其高等院校、

科研院所、巨头车企开始投入大量的人力、物力和财力用于新能源汽车产业的研究。到

2010年之后，美国特斯拉公司打响了新能源汽车的第一枪，新能源汽车开始逐步进入国外大众视野，成为新的一种交通出行方式。国外学者研究新能源汽车问题并取得较为丰硕成果，通过对这些研究成果进行归结发现，学界主要研究新能源汽车营销策略、使用成本以及人才支撑等问题，研究成果具体见下文阐述。

(1)对新能源汽车营销策略的研究。学者ZhiwenAn(2021)通过研究指出，基于新能源汽车具有自身的优势，为此备受消费者的认可，加上各国提供优惠政策支持，使得新能源汽车产业实现快速发展，但从长远视角上来看，新能源汽车企业想要实现发展还得依靠自身力量，需要做好市场调查，了解消费者需求，注重优化自身资源配置，立足于自身实际推行有效地实现营销策略(张翰文，李子扬，2022)。Lokhande(2016)则在其研究中指出，汽车企业实施的市场营销战略仍存在问题，没有及时更新营销观念，所采取的营销模式较为单一等，需要重视并解决这些问题，需立足于企业自身实际完善市场营销策略。本阶段的研究结果通过整合不同学科的专业知识、研究方法和技术手段，研究人员在多个维度上取得了突破性进展。通过跨学科的合作与交流，本文成功地将多个领域的理论与方法相结合，为解决复杂问题提供了全新的视角和解决方案。这一过程中，研究人员不仅深化了对各自领域知识的理解，还促进了学科间的交叉融合，为未来跨学科研究的发展奠定了坚实的基础。在此类背景下他在研究中还指出，新能源汽车可借助互联网技术来完善其市场营销策略，

在这基础上提升企业核心竞争力，进而助推企业实现发展(王晨曦，刘怡然，2023)。

Minh(2020)对此进行研究并指出，当前新能源汽车市场处于刚起步阶段，积极推动技术水平实现提升的同时，还需完善市场营销策略，向消费者传递有效信息，使得消费者对新能源汽车产品有深入了解，这对激发消费者购买欲极为有益。Dutta(2019)则认为，当前很多新能源汽车企业已经意识到完善市场营销策略的重要性，并在这个过程中注重凸显客户的中心地位，获得客户认可，从某种意义上来说，这在某种程度上昭示了等同于占

据更多的市场份额，形成竞争优势，并据此在激烈市场竞争中占据更多市场份额(高志远，赵雪婷，2021)。

(2)对新能源汽车使用成本、购买因素的研究。KrupaJS等(2014)选择研究日本混动汽车发展情况，他们在研究中进一步阐述日本此类汽车发展价值，同时和其他类型的汽车进行对比分析，了解此类汽车的技术特点，以及在能耗上所具有的优势。除此之外，还深入分析消费者购买新能源汽车主要受到哪些因素影响，这在一定层面上传达结合此分析制定适合于企业发展需要的营销方案(吴泽宇，郑思聪，2021)。Kessels(2008)关注并研究混合动力汽车使用成本情况，分析消费者购买此类汽车主要是基于什么因素考虑，指出适当降低汽车使用成本非常重要。Fuchs(2009)则在其研究中指出认为，依托于技术来推动车辆智能化水平实现提升非常重要，这有助于降低车辆使用成本。学者Wiboonrat(2014)则在其研究中认为，这在某种程度上证明相比之下，商用汽车在成本管理方面具有更好的市场前景。Ali(2014)认为窗帘是混动新能源汽车在城市尤其是高速路况下的表现更优(赵子和,郭晓琳，2019)。Ghorbani(2010)主要研究如何降低车辆使用成本问题，指出回收利用外部能源和能量，这是有效降低汽车使用成本措施之一。本研究成功地将理论与实践相融合，为所研究的问题提供了坚实的答案，并为后续研究开辟了新的方向和思路。通过实证分析、案例研究以及等多种方法本文不仅验证了理论假设的有效性，还揭示了实践中的关键影响因素及其作用机制。这一融合不仅加深了本文对问题本质的理解，也为相关领域的其他研究者提供了可借鉴的方法和路径。后续研究可以在此基础上进一步探索问题的深层次原因、拓展应用范围或提出更为精细化的解决方案，共同推动该领域知识的深化和发展。Song(2012)

着重关注如何降低车辆使用成本问题，指出可通过使用太阳能