花点时间2024年七夕节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析3

3SWOT分析4

4活动目标4

5活动主题4

6活动对象5

7活动时间与地点5

8活动具体内容5

8.1会员卡活动5

8.2抽奖活动5

8.3花艺教学直播活动6

8.4积分奖励6

9活动安排6

9.1事前准备6

9.1.1场地布置图6

9.1.2人员安排7

9.1.3物料准备7

9.2事中安排7

9.3事后延续8

10广告宣传9

10.1小红书宣传9

10.2抖音短视频宣传9

11意外防范9

12经费预算9

I

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13效果预估10

参考资料11

II

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花点时间2024年七夕节促销活动方案

1活动背景

花点时间（REFLOWER）是中国的一家鲜花B2C网络零售品牌，由创始人朱月

怡创立。该公司通过“预购+周期购”的每周一花模式（99元/月起，每月4束），向

用户提供不同主题的鲜花送到家或办公室。该公司与其他鲜花电商的区别在于提供了

“主题花系列”，这一系列通过不同的鲜花搭配文字主题，体现了现代都市人的内心

情感。

七夕节，又称中国情人节，是中国传统节日之一，通常在农历七月初七举行。这

一节日源自中国古代的牛郎织女传说，被视为爱情的象征，是情侣们表达爱意、相互

约会的重要时刻。随着社会经济的发展和文化交流的增加，七夕节已经成为了商家们

重要的营销节点之一。在这一天，各类商家纷纷推出各种促销活动，以吸引消费者的

眼球，增加销售额。尤其是鲜花、礼品、饰品等与爱情相关的商品，在七夕节期间销

售火爆，成为了商家们竞相争夺的焦点。

花点时间作为一家专注于鲜花B2C网络零售的企业，自成立以来便以独特的产品

和服务理念赢得了广大消费者的喜爱和信赖。为了在七夕节期间进一步提升品牌知名

度、拓展市场份额，公司决定策划举办一场别开生面、精彩纷呈的七夕节促销活动，

通过独特的产品设计和创新的营销手段，吸引更多消费者的关注和购买，为他们带来

更多的浪漫和幸福。

2市场分析

2.1行业环境分析

全球经济环境处于动荡不安的局势中，各国普遍面临着挑战与机遇并存的情况。

在这种情况下，理解和适应经济环境对企业的经营至关重要。针对鲜花B2C网络零售

行业而言，经济环境的稳定与发展对消费者的购买能力、消费倾向以及市场竞争格局

都有着直接影响。就宏观经济形势而言，当前国家的经济增长呈现出缓慢复苏的迹象。

尽管在一些地区和行业，特别是互联网和电子商务领域，仍然保持着较高的增长率，

但全球贸易摩擦和金融市场波动等因素对经济发展带来了一定程度的不确定性。在这

样的环境下，消费者对于消费行为可能更加谨慎，更加注重产品的性价比和实用性。

消费者收入水平直接关系到其购买力。随着城市化进程的加快和就业形势的改善，一

部分消费者的收入水平有所提高，尤其是中高收入群体。然而，另一方面，也存在着

收入差距拉大、低收入群体购买力不足等问题。因此，在制定促销活动方案时，需要

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根据不同消费群体的收入水平有针对性地制定价格策略和营销策略，以满足不同层次

消费者的需求。

消费趋势也是值得关注的一个方面。随着互联网的普及和移动支付的发展，消费

者购物行为发生了明显的变化，越来