【创客贴】2022-2023数码电子产品行业报告.pptx

数码电子产品行业报告

2022-2023ConsumerelectronicDAM

GUIDE

目录

CONTENTS

内容对年轻人电子产品消费的影响

02

年轻人数码

电子产品消费偏好

HOMEABOUTPROJECT

年轻人以手机为核心发起点，延展多样化数码3C产品消费社交场景

影音娱乐+社交数字化体验+社交Plog/vlog+社交

游戏+社交户外/旅行+社交职场+社交

TOP1

手机

49.5%

TOP2

耳机/耳麦

43.8%

TOP3

常用配件

40.9%

TOP4

笔记本电脑

25.5%

投影设备/家庭影院

XR设备

教育设备

冲印设备

户外拍摄设备

游戏主机和掌机

台式电脑及相关产品平板电脑

摄影摄像及相关产品

智能穿戴设备

音响/音箱系列

手机、常用配件、耳机/耳麦是年轻人集中消费的TOP3数码3C产品

8.7%

9.1%9.6%10.6%13.5%15.9%17.8%18.3%18.8%18.8%20.2%

年轻人近一年数码3C产品消费选择品类分布：

00后追音质、95后玩专业、90后关注新领域、80/85后还是那个游戏少年

尝鲜党指对新产品第一时间跟进

购买的用户；早期跟进党指积极关注新品消息，看首发测评后做出决策的用户；谨慎跟进党指等待新品发售一段时间，待评价充分发酵后决定是否购买的用户；保守选择党指不追新品，选择购买稳定的老款产品的用户；随心所欲党指与是否新品无关，只要有需要活喜欢就会购买的用户

II

000后、95后用户追随心情，对于数码3C新产品更偏

爱有使用需求或喜爱的产品便会产生购买决策；

090后用户则乐于尝鲜，新品发售第一时间就积极跟进

080/85后用户不“激进”,早期积极跟进和谨慎对比形成比较明确的两个阵营。

年轻人对数码3C新品的选择不保守，仅有7.2%的用户

选择不追新品选择稳定老款产品的情况：

新品选择不保守：心情影响00后/95后购买决策，90后是数码Geek

产品的性能、价格和品牌是年轻人选购数码产品时最关注的三要素

年轻人购买数码产品的周期比想象中的要“长”,大件产品的购买周期以两年居多，另有部分用户的购买周期更长；小件产品、常用配件的购买周期相应缩短至半年到1年，但仍有一定比例的用户选择按需购买。

5.5%

更长时间或按需

2.9%

每月一次

6.7%

每月一次

15.9%

每半年一次

21.2%

每半年一次38.5%

每半年一次

3.3%

每季度一次

16.4%

每季度一次

18.8%

每季度一次

33.5%

每年一次33.2%

每年一次

30.3%

每年一次

41.8%

每两年一次

19.7%

每两年一次

大件产品

小件产品

大件产品以【两年】为购买周期，小件、配件等购买周期小幅缩短

6.7%

按需

5.8%按需

常用配件

【随时按需购买】成为年轻人主流选择，各类大促日/品类日“退让”

当前年轻人消费数码3C产品更加灵活随性，【随时按需求购买】成为主流选择，电商大促日、品类优惠日、品牌上新、传统节日大促等时间节点吸引力在减弱：

00后对【随时按需购买】的偏好选择最显著;95后更爱品类优惠促销曰；90后青睐追产品上新；80/85后相对愿意选择

在电商平台大促进行购买消费

年轻人购买数码3C产品的年度消费额以【3000-10000元】居多

45.7%的年轻人购买数码3C产品全年花费在3000元-10000元之间

000后：经济未独立，3000元以下消费的王者

095后：均衡消费，各花费段并无明显差异

090后：5000-20000花费偏好显著,有一定消费能力

080/85后：万元以上花费消费能力最强，2万元以上的开销偏好极为显著

超过6成年轻用户选择传统电商平台和品牌

官方店作为购买数码3C产品的日常渠道

传统家电零售商、直播电商平台和专业卖场是购买渠道选择的第二梯队。

传统电商平台和品牌官方店仍是年轻人购买数码3C产品的日常渠道

内容对年轻人电子产

品消费的影响

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