【Meltwater融文】2025年消费者洞察报告：新能源汽车行业.pptx

O)Meltwater

2025年消费者洞察：新能源汽车行业

以数据为基础，探索新能汽车行业现状

meltwater.cn;

目录

03简介

04方法论

05新能源汽车行业领军品牌

08新能源汽车销量上升

16贸易紧张局势

19总结;

简介

新能源汽车行业的真相时刻

新能源汽车(EV)已经全面改变了全球消费者对汽车和交通运输的看法。新能源汽车不仅仅受到科技和汽车爱好者的青睐，全球市场每卖出五辆汽车中就有一辆是新能源汽车。随着越来越多的消费者考虑尝试新能源汽车，新的购物决定和需求正在动摇过去根深蒂固的消费者偏好和看法。

对于汽车行业的营销人来说，这个新时代要求我们精确评估消费者购买汽车的方式。我们的报告使用融文产品的直接数据，为营销人概述现今全球新能源汽车消费者关心的问题。

利用未来洞察：

?评估策略

?发现趋势

?启发营销活动

?指导研究

?对标测试;

方法论

报告介绍了我们从融文解决方案中获取的洞察和分析，引用的数据包括从2023年12月1

日至2024年11月30日间，全球范围内广播、数字化媒体、博客、点评、播客、论坛和（包括X、Instagram、Facebook、Reddit和Pinterest在内的）社交媒体中相关关键

字、短语、品牌名称和话题标签的英文内容提及。

我们将2024年6月1日至2024年11月30日的结果与2023年12月1日至2024年5月31日的结

果进行同期(PoP)数据比较，将2023年12月1日至2024年11月30日的结果与2022年12月1日至2023年11月30日的结果进行同比(YoY)数据比较。;

新能源汽车行业领先品牌

品牌对标

新能源汽车市场的发展尚未显示出放缓的迹象，竞品对标是获取市场情报至关重要的能力。下文中我们列出了在新闻报道数据中，全球领先品牌的媒体曝光率。

52025年消费者洞察：新能源汽车行业;350000

300000

250000

200000

150000

100000

50000

0;

要点：新能源汽车品牌的竞争在各个地区燃起战火，使用媒体监测和竞品对标来了解宏观力量对品牌知名度的营销方式，会给营销人带来竞争优势。;

新能???汽车销量上升

购车和使用电动汽车的相关讨论

消费者对电池和充电的担忧与兴趣同时存在，我们的社交媒体聆听分析揭示了全球消费者购买和使用电动汽车相关讨论的情况。

82025年消费者洞察：新能源汽车行业;

全球社交媒体上关于充电的主要关键词

（2023年12月1日至2024年11月30日）

●关键词

●产品

evcharger

governmentteslasupercharger

electricvehicleelectriccarevs

m。de3stationsmon

teslashomebiiionchevybolt

electriccarsevpowerpod

zeroelectricvehicles;

20.5%

中立负面;

12%

11%;

购车相关提及主要细分

（2023年12月1日至2024年11月30日）

在Reddit上，大约12%的电动汽车讨论都是关于购车的话题。

海外消费者会在这个广受欢迎的论坛网站上研究想要购买的商品、寻找点对点的推荐，Reddit是获取消费者情报的宝贵渠道。

从2023年12月到2024年11月，消费者对公共充电基础设施的可用性和对电池供电的依赖的担忧是Reddit上新能源汽车购买决策讨论中的主要话题。;

要点：

通过监测Reddit等社交媒体渠道上的讨论，品牌可以了解海外粉丝比较集中的平台和原因。这些洞察可以明确现有受众中尚未开发的细分市场，品牌可以通过战略社交媒体营销活动触达潜在新受众。;

一些新能源汽车品牌正在利用红人营销，触达以往被忽视的买家和尚未开发的在线社群。

我们对五个新能源汽车品牌（小鹏汽车、菲斯克、极氪、Rivian、极

星）的红人营销受众进行了分析。结果表明，所有品牌在25-34岁年龄段都拥有大量粉丝，但极氪的红人营销受众与众不同，女性和Z世代受众的比例更高。

极