【蝉妈妈-蝉魔方】2025年宠物保健品抖音电商行业分析报告.pptx

宠物保健品;

现代人的生活节奏越来越快，精神压力日益攀升。宠物活泼可爱，能够给人们带来快乐，减轻孤独感，扩大社交圈，改善心理健康，越来越多人喜欢饲养宠物。随着人们生活水平的提高，宠物已经演变为家庭成员，

主人对宠物的健康成长越来越重视，推动了宠物保健品行业的发展。宠物保健品的种类推陈出新，产品质量日益提高，销售渠道也越来越多样化，

宠物主人可以通过线上线下多种渠道购买到适合自己宠物的保健品。宠物保健品在抖音电商的市场规模指数逐渐提高，品类销售呈持续增长态势，

宠物主人已逐步习惯于在抖音平台购买宠物保健品。本报告基于抖音电商，分别从市场现状和发展趋势、热门品类分析两个方面对宠物保健品行业进行趋势洞察。;

本报告数据除部分数据源于公开

信息（均已标注）外，其他数据的版

权均归“蝉妈妈智库”所有。数据统计周

期为2021年1月-2024年12月。基于隐

私和数据安全的考虑，数据经过脱敏

数据说明;

市场现状和发展趋势

热门品类分析

综述;

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04平台规模03增长因素

05品类分布;

近年来，尽管受到全球经济波动和新冠疫情防控等因素的影响，中国商业零售市场仍然展现出强大的韧性和活力。面对三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展，商品零售额扭转2020年受疫情初始严重影响的颓势，企稳回升，2024年创历史新高，预计2025年实现更高增长。

在整体经济复苏的情况下，网上零售额增速更胜一筹，且占比逐年稳步提高。2024年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额近三成，消费者越来越热衷于通过电商渠道购买实物商品。

2021-2024年商品零售额及增速2021-2024年网上零售额及增速2024年实物商品网上零售额占比;

近几年，我国城镇宠物犬猫数量呈现持续增长态势，带动犬猫整体消费市场规模稳步上升。2024年城镇(犬猫)消费市场规模突破3000亿元，增长7.5%，宠物经济处于扩张阶段。尽管犬市场规模更大，但猫市场复合增长率相对于犬市场略胜一筹。

宠物主年均消费金额小幅上升，精细化养宠持续提升。猫的年均消费金额低于犬，犬市场仍主导高消费，但2024年猫市场消费潜力明显提升，同比增速明显超过犬，反映出猫主在高品质食品或用品上的支出增长。;

历史数据显示：2023年起，抖音宠物保健品的GMV呈爆发式增长。大促节点增速更快，显示促销有效拉动销售业绩。2024年，抖音宠物保健品的GMV同比增速达153%，高于抖音宠物用品行业的GMV同比增速，主要得益于：平台政策扶持，如流量倾斜和类目开白；营销策略优化，商品卡和直播带货成为销售主力军；宠物主对宠物健康愈发重视。

SARIMA模型预测：2025年GMV将保持强劲增长势头，下半年增速显著的跃升，促销节点继续成为GMV增长的季节性峰值。随着行业基础盘的扩大，GMV从大促依赖转向常态化消费，进入成熟增长期。;

抖音宠物保健品GMV增长由三核心驱动：

抖音平台推力：抖音平台加大对宠物保健品的流量倾斜等扶持力度，推广品牌数、商品数、达人数均持续增长。

电商营销拉力：品牌在抖音平台上通过多种方式加大推广力度，增加直播和短视频推广数量，以提高转化率。2024年下半年，推广视频和直播数量的提升明显拉动了GMV增长，说明商家在内容种草和直播带货上的投入取得了成效。

宠物主需求张力：平均搜索指数显示了消费者兴趣的波动变化。尽管GMV逐步上升，但“平均搜索指数”的波动较大。值得注意的是，搜索指数领先GMV增长，显示存在决策周期，如比对产品、等待促销等。品牌可在大促节点前提前布局，通过价格刺激与内容集中曝光，缩短决策周期，推动搜索需求快速转化为GMV。

2023-2024年抖音宠物保健品商品侧2023-2024年抖音宠物保健品内容侧2023-2024年抖音宠物保健品关注度

推广品牌数推广商品数——推广抖音号数推广直播场次——推广视频数gmv