动画概论课件：美国动画产业.pptx

;A.影视制作

迪士尼集团是从制作二维动画而起家，在持续的发展中迪士尼成为全球瞩目的动画电影与真人电影的制作公司，对迪士尼而言影片的创意与内容的设计是整个集团的核心工作。正如迪士尼现任CEO罗伯特??A?伊格（RobertA.Iger）在年度报告中所言：“迪士尼的业绩来自于优质而卓越的创意，而动画创意正是迪士尼公司的主要创意源泉。”

迪士尼的音像娱乐主要涵盖了动画与电影、音乐与舞台剧、以及相应发行这三个层面的业务内容。而这些业务则是由其旗下众多的子公司予以承担，且有着较为明确的架构。其中动画作品的制作主要由隶属于迪士尼电影公司（WaltDisneyPicture）的迪士尼动画公司（DisneyAnimationStudio）、迪士尼卡通工作室（DisneyToonStudio）以及皮克斯动画公司（PixarAnimationStudio）进行制作。音乐与舞台剧则是由博伟音乐集团（BuenaVistaMusicGroup）、博伟戏剧集团（BuenaVistaTheatricalGroup）负责完成。而真人电影的制作则是试金石电影公司（Touch-StonePicture）、博伟家庭娱乐公司（BuenaVistaHomeEntertainment）、博伟国际公司（BuenaVistaInternational）、以及米拉麦克斯电影公司（MiramaxFilms）予以承担。并且博伟家庭娱乐公司、博伟国际公司与米拉麦克斯电影公司还承担着相应的发行工作。;;B.媒体网络

迪士尼集团成功的另一大因素在于该集团拥有强大的媒体网络资源，除去该集团所拥有的迪士尼国际频道（DisneyChannelsInternational）、SOAPnet等媒体资源外，对于美国广播公司的收购是迪士尼一个重要的里程碑。美国广播公司具有发达的电视网络，诸如ABC日间频道（ABCDaytime）、ABC新闻（ABCNews）、ABC体育（ABCSports）、ABC娱乐（ABCEntertainment）、ABC儿童（ABCKids）等美国观众耳熟能详的电视台尽入迪士尼之麾下。此外迪士尼还兼并了原福克斯儿童欧洲频道（JETIX），外加在LifetimeEntertainmentService和AETelevisonNetworks的控股，迪士尼极为拥有对于动画作品与电视剧集推送极为便利的强大电视网络资源，而强大的电视网络对于衍生产品的宣传、国际领域的推广、以及新媒体的发展都起到了相当重要的推进作用。;;C.主题乐园

迪士尼集团在美???日、法、中四国前后建造了共六座规模不等的迪士尼主题公园。在迪士尼集团中主题公园的市场份额仅次于媒体网络，主题乐园每年巨额的盈利收入能够为迪士尼集团提供相对稳定、丰厚现金收益。这样一方面能够让影视动画的制作处于更加理想的资金环境，使得动画品牌得到持续性的良性发展；另一方面则是拓展了动画的下游产业链，同时为大量的动画衍生产品的销售产生较为强劲的推动作用。目前全球的迪士尼主题乐园的游客数量在最近的6年时间内呈现整体持续增长的趋势，在2015年总游览人次达到了近6363万之巨，数量远远超过了美国国内全境其他所有国家公园的游客总和。;迪士尼主题公园的收入来源主要为门票收入、食品饮料和纪念商品销售收入、酒店过夜收入、邮轮旅游收入以及俱乐部的租赁和销售收入，其中游乐园门票收入只占两成左右，其能够长盛不衰的一大原因就是依靠其丰富的文化内容吸引顾客群，并以泛产业链衍生产品销售、酒店经营等一系列收入实现盈利。2015年迪士尼主题公园整体营业额达到了171.35亿美元，创历史新高。;D.衍生产品

1930年华特?迪士尼同意授权乔治?伯格菲尔特用米奇老鼠形象的玩具、书籍与服饰，开创了动漫衍生产品的先河。作为世界上最大的品牌销售商之一，迪士尼的动画衍生产品已经拓展到了服装、书籍、玩具、食品、甚至家电等众多领域，产生了较为完备的动画周边产业链，从而也成为动画品牌形象良性发展的助力之一。2014年迪士尼动画衍生产品的销售额达到了39.55亿美元、在全球10多个国家和地区拥有900多家授权商店、每年光顾迪士尼授权商店的顾客多达3亿人次，其授权的动画衍生产品以达到3000多种类别;近两年来迪士尼在衍生产品的设计上融入了更多的创意元素，制造出的高端动画产品大大出乎用户的想象。例如维多利亚风格的米奇老鼠茶具、超能陆战队风格的英语辞典、外形为近一米高的反浩克装甲的手机充电器、美国队长风格的扫地机器人、以及鞋跟为星球大战激光剑的时尚女鞋。2016年迪士尼与天猫联手开发了诸如周大福首饰、伊利