短视频在汉语国际推广中的运用研究.docx

摘要

推广语言教育事业，是让世界了解本土文化最重要的手段之一，这也是加强国家软实力和影响硬实力的最有效途径之一。在文化输出、经济发展等方面的作用非常显著。本论文通过对现阶段汉语国际推广上存在的问题进行分析，发现当前汉语国际在推广上存在推广形式单一、立体化程度较差、受众互动不足等方面的问题。随着互联网的发展，汉语国际推广视野下的短视频具有时效性和空间性灵活、推广信息多元化与碎片化、交互性和个性化强等优势。本论文结合短视频的优势对汉语国际推广策略进行建设，提出了推广形式多样化、提高推广的立体化程度以及建立短视频与受众的良好互动三条策略，以提升短视频在汉语国际推广中的应用，提高中国在国际上的影响力，加强世界各地外国人对汉语的认识，对中国文化的了解。

关键词：短视频；汉语国际推广

在某种程度上，一个国家的语言在国际上传播的能力决定了该国软实力的强弱。汉语国际推广是将中国社会以中文字符传达给世界，并在国际上进行的信息传播和文化交流活动。具体而言，汉语国际推广工作的主要任务是汉语的国际教育和汉语文化的传播。这项传播活动对于该国的文化促进战略至关重要。评价一个国家的文明在现阶段是否具有强大的影响力，不但取决于该国家的文化自身是否具有独特的魅力和影响，还取决于是否用了先进的推广方式、并具有强大的传播能力。

短视频是种新型的视频模式，短小精悍、内容饱满，既不会占据移动智能设备较大的储存空间，又可以在平台上实现即时共享和传播，它作为种新兴媒介，超越了文字和图片所承载的信息量，带给观看者更多地视觉冲击。除此之外，视频自身具备较强的娱乐性和互动性，内容丰富，因此深受年轻人的喜爱。随着5C时代的到来,互联网的传播速率有了明显提高，传播范围不断扩大，短视频在国内外的用户量也日益增多。通过短视频有效进行汉语国际推广，可以使国际上的汉语学习者更好的领悟中国文化，加深对中国文化的理解。

语言的国际推广是加强软实力和影响硬实力最为有效的办法之一,在文化输出、经济发展等方面的作用十分显著。《华尔街日报》曾这样评论:“推广教育和语言有助于加深外部世界对国家的了解,是扩大一国影响力的最有效途径。”如果能够利用短视频对汉语在国际上进行推广，将提升中国在国际上的影响力，加强世界各地学习者对汉语的了解，对中国文化的了解，让学习汉语成为潮流，这也是本论题的意义所在。

一、相关概念界定及发展现状

伴随着网络技术的发展与群众生活的需要，自媒体时代不知不觉的开始了，当前信息呈现出快餐式的特点。短视频APP以其门槛低、信息碎片化的特点迅速进入大众视野，成为目前媒体传播信息以及大众传播娱乐的主要形式。

短视频APP的概念界定

短视频的是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。短视频有着生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。现在国际上对于短视频的研究有很多成绩，很多是对短视频的传播要素、传播特点、传播策略及其市场价值等的研究，但是因为互联网行业的一直处于发展的过程中，短视频软件始终在变化，所以学术界与业界很少有对“短视频APP”的具体概念的判定，而现在，有一种现象使微缩图像和短视频变得混乱。但是，从本质上讲，短视频的传播性、娱乐性、社交性更强，且短视频不限于已分秒为单位，时间长度局限性变小，这都归结于受众对自媒体的需求以及自媒体时代的发展。

综合所看，本研究将短视频定义为时长以分钟或秒为计时单位，以视频拍摄为主要手段，短视频APP以娱乐社交为主要目的。短视频APP相比于传统的以图文为主的APP更为明了值观。

短视频APP的发展现状

短视频APP应用首先出现在美国等发达国家，其次是Viddy短视频和其他短视频应用先后进入公众视野并进入国际市场；2004年，短视频诞生并进入中国市场。在世界影响的背景，科学技术的发展以及人类的快速节奏，经过多年的探索和改革，2016年完全落入了公众的视野，成为了人类发展的趋势。短视频凭借短时间和大量信息的优势在长视频中表现突出，并在2017年成为该时代的数据管理器，引起了人们的极大兴趣。用户数量已大大增加，已成为公共休闲生活的重要组成部分。且基于短视频用户多的特点，短视频的热度还引来大量广告厂商的关注，以短视频为载体，以短视频用户为主要销售对象，使短视频的商业模式有了新的尝试，使市场的整体规模有了大幅度的提升，为短视频市场的推广提供了很大的就业机会。由于短视频用户的数量在2018年11月达到58亿，腾讯，百度和阿里等互联网大亨也很好地把握了他们的商业机会，并投资了短视频平台。根据《2017年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示，火山小视频、抖音小视频等应用程序渗透率在当年市场中排名前1000榜单，市场发展潜力巨大。

图1.1中国短视频