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村

XIANGCUNKEJI

乡村振兴背景下乡村旅游供给侧优化研究

左晓娟于勇12

（1.湖南涉外经济学院，湖南长沙410205；2.湖南农业大学公共管理与法学学院，湖南长沙410128）

［摘要］乡村振兴战略将引领乡村的复兴与繁荣，在此战略背景下，根据乡村振兴的总要求，加强乡

村旅游供给侧的优化将会促进农村产业的融合兴旺、营造环境优美的宜居氛围、促进乡村文明建设、完善基层

的有效治理体系、满足人们对富裕生活的追求，增强乡村居民的获得感与幸福感，助力战略目标的实现。

［关键词］乡村振兴；乡村旅游；供给侧

［中图分类号］F592［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2019）09-56-2

乡村振兴战略确定了中国特色社会主义新时代“三庄，升级“吃农家菜、住农家房”的服务模式，让游客既能

农”工作的总抓手，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、体味具有乡村特色的农家生活，又能供应“色香味形”俱

治理有效、生活富裕”的总要求来促进农业全面升级、农全的美食和“整洁、卫生、舒适”的住宿条件，满足游客高

村全面进步、农民全面发展。乡村旅游以乡村风光、乡村享受型的需求。唯有挖掘当地乡村旅游的独特魅力，形

民俗、乡村生活、乡村生态等为旅游资源，吸引旅游者，其成稳定的客流来源，才能激活农村产业潜力，拓展产业链

发展能促进农业多元融合、农村生态繁荣、农民增加收［2］

条，完善农村产业体系，促进农村产业兴旺。

［1］

入，是实现乡村振兴的有效路径和重要引擎。在乡村

2以乡村环境的美化打造生态宜居乡村

旅游规划开发过程中，需要重视供给侧的创新和优化，运

用新理念、新制度、新技术提升旅游产品的吸引力和旅游青山绿水、鸟鸣林幽的美丽乡景是吸引游客接踵而

服务的满意度。至的乡村旅游资源优势，乡村旅游的开发既要借助于天

生的自然资源，更要完善各项基础设施，向“宜居乡村”方

1以乡村旅游吸引力的提升助力产业兴旺

向发展。乡村旅游的成果源自于乡村，更要服务于乡

乡村旅游吸引力的提升需要丰富旅游产品的设计。村。便利发达的道路系统有利于游客进入乡村，也有利

旅游产品包含吃、住、行、游、购和娱等要素，涉及多领域于提高村民生活条件；高速流畅的网络系统符合游客的

的资源整合。乡村旅游产品的丰富，主要是加强两方面生活习惯，也有利于村民建立与外界的联系；核心景区的

的建设：一是注重产品的趣味性和体验性，二是提升服务服务设施建设有利于提高游客体验的舒适度，也有利于

的舒适度。打造集趣味性、体验性于一体的乡村旅游产村民共同分享旅游发展的成果，提高村民对乡村旅游发

［3］

品，需要将旅游休闲和农村产业融合发展，充分运用农村展的支持力度。总之，设施更完善，环境更优美，乡村

产业成果开展旅游活动。例如，骑马、捉鸡、养花、摘果、更宜居，能实现旅游企业、游客、当地居民的多方共赢。

溯溪和捕鱼等都是深受游客青睐的活动，能有效提升游

3以乡土文化传承服务于乡风文明建设

客的重游率，值得做成乡村旅游中的品牌项目。而在提

升服务舒适度方面，需要实现乡村旅游服务现代化。传