品牌管理：试卷三.docx

?##一、单选题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特点

B.目标市场

C.品牌形象

D.竞争对手

答案：B

解析：品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标消费者心中占据一个独特的、有价值的位置的过程，其核心就是目标市场。产品特点是品牌定位的依据之一；品牌形象是品牌定位的结果呈现；竞争对手是品牌定位时需要考虑的因素，但不是核心。

2.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了消费者对品牌的高度认可和重复购买的意愿。品牌知名度只是让消费者知晓品牌；品牌美誉度是消费者对品牌的好评程度；品牌联想是消费者由品牌而产生的一系列联想，但它们都不是品牌资产的核心。

3.以下属于品牌延伸的优点的是（）

A.降低新产品的市场导入风险

B.增加品牌管理成本

C.可能淡化品牌形象

D.容易引发消费者心理冲突

答案：A

解析：品牌延伸可以借助已有品牌的知名度和美誉度等优势，降低新产品进入市场的风险。增加品牌管理成本、可能淡化品牌形象、容易引发消费者心理冲突都是品牌延伸可能带来的弊端。

4.品牌传播的首要原则是（）

A.真实性

B.一致性

C.针对性

D.创新性

答案：A

解析：品牌传播必须基于真实，虚假的信息会严重损害品牌形象和信誉。一致性强调传播信息的统一；针对性是针对目标受众；创新性能吸引受众，但真实性是首要原则。

5.品牌危机管理的关键是（）

A.预防危机

B.处理危机

C.恢复品牌形象

D.总结经验教训

答案：A

解析：预防危机是品牌危机管理的关键，通过建立完善的危机预警机制等措施，尽量避免危机的发生。处理危机是在危机发生时采取的行动；恢复品牌形象是危机处理后的重要工作；总结经验教训有助于提升后续的危机管理能力，但关键还是预防。

6.品牌个性的塑造主要通过（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌传播内容

D.以上都是

答案：D

解析：品牌名称、品牌标识是品牌个性的直观体现，品牌传播内容也在不断向消费者传递品牌的个性特点，比如通过广告、故事等展现品牌的独特性格。

7.品牌组合战略的类型不包括（）

A.单一品牌战略

B.多品牌战略

C.主副品牌战略

D.无品牌战略

答案：D

解析：品牌组合战略包括单一品牌战略（如企业旗下所有产品都使用同一个品牌）、多品牌战略（企业拥有多个不同品牌）、主副品牌战略（以一个主品牌涵盖企业的系列产品，同时给个别产品赋予副品牌）。无品牌战略不属于品牌组合战略类型。

8.品牌价值评估的方法中，基于市场的评估方法是（）

A.成本法

B.收益法

C.市场价格法

D.重置成本法

答案：C

解析：市场价格法是基于市场的评估方法，通过比较类似品牌在市场上的交易价格来评估品牌价值。成本法主要考虑品牌的创建成本等；收益法是基于品牌未来收益进行评估；重置成本法是重新计算品牌建设所需成本。

9.品牌文化的核心是（）

A.品牌价值观

B.品牌理念

C.品牌行为规范

D.品牌物质文化

答案：A

解析：品牌价值观是品牌文化的核心，它决定了品牌的发展方向和经营理念等，品牌理念、品牌行为规范等都是围绕品牌价值观展开的，品牌物质文化是品牌文化的外在表现形式之一。

10.品牌管理的主体是（）

A.企业

B.消费者

C.政府

D.社会组织

答案：A

解析：企业是品牌管理的主体，负责品牌的创建、维护、发展等一系列工作。消费者是品牌的受众和使用者；政府通过政策等对品牌管理有一定影响，但不是主体；社会组织在品牌管理中起到一定辅助等作用，也不是主体。

##二、多选题（每题3分，共30分）

1.品牌定位的要素包括（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.品牌价值主张

D.品牌形象塑造

答案：ABC