企业战略策划教材.pptx

第二章企业战略策划;第二章企业战略策划;第一节企业总体战略策划;一、确定企业使命;优秀企业—使命;一、确定企业使命;维珍老板——布兰森;（三）编制企业使命报告书;二、划分业务单位;业务单位的界定应避开“营销近视症”;思考;分析;啤酒;;相对市场占有率;相对市场占有率;作出决策

（1）增长策略：增加市场份额

（2）保持策略：保持市场份额

（3）收割策略：减少费用开支

（4）放弃策略：卖掉或取消;传统的战略业务单位或产品轨迹;四、策划新增业务;2.一体化增长（识记）：是指企业所在的基本行业有良好的发展前途，企业若在供、产、销等方面进行开拓，能够达到提高效益、加强控制、扩大销售、增加盈利的目的。

（1）向后一体化:并购上游企业（饮料；饲料；红酒）

（2）向前一体化:并购下游企业（直营店）

（3）水平一体化:同类型企业

青啤

联想以$17.5亿并购IBM的PC；

吉利并购沃尔沃

双汇并购史密斯菲尔德

股票$47.2亿，债务$24亿

合计$71.2亿

;销售商a;四、策划新增业务;;2.多元化增长战略的主要方式

（2）水平多元化：利用原有市场（用途不同，但市场关联性）;;第二节企业单位战略策划;一、业务单位战略策划流程;SWOT分析;二、分析外部环境;二、分析外部环境;三、分析内部条件;;A公司内外环境对照分析;四、确定目标;五、制定策略（识记）;六、编制计划;七、执行计划;八、反馈与控制;SWOT;第三节产品市场营销计划;一、产品市场营销计划与企业战略规划的区别;二、产品市场营销计划书的要点;小训练;创意——联结创意;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Saturday,October10,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:16:4623:16:4623:1610/10/202011:16:46PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:16:4623:16Oct-2010-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:16:4623:16:4623:16Saturday,October10,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:16:4623:16:46October10,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。10十月202011:16:46下午23:16:4610月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2011:16下午10月-2023:16October10,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1023:16:4623:16:4610October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:16:46下午11:16下午23:16:4610月-20