《当代广告传播媒介》课件.pptVIP

《当代广告传播媒介》本课件旨在全面介绍当代广告传播媒介，涵盖传统媒介、数字媒介和新兴媒介。通过学习本课程，你将了解各种广告媒介的特点、发展历程和应用策略，掌握媒介策划和效果评估的方法，提升在广告行业的竞争力。课程内容包括整合营销传播、跨媒体营销、内容营销和影响力营销等前沿理论和实践，并探讨广告媒介的法律与伦理问题。本课程还关注广告媒介的未来趋势，如大数据、个性化广告和区块链技术等。

课程介绍本课程旨在帮助学生全面了解当代广告传播媒介，掌握各种媒介的特性和应用方法，从而能够在实际工作中灵活运用各种媒介进行有效的广告传播。课程内容包括广告媒介的定义与分类、传统广告媒介（印刷、户外、电子）、数字广告媒介（互联网、移动、程序化）以及新兴广告媒介（VR、AR、AI、IoT）等。通过案例分析和实践操作，提升学生的媒介策划和执行能力。课程还将探讨广告媒介的法律与伦理问题，引导学生树立正确的广告价值观，遵守相关法律法规，维护消费者权益。课程最后将展望广告媒介的未来发展趋势，激发学生的创新思维，培养具有前瞻性的广告人才。1全面了解广告媒介掌握各种媒介的特性和应用方法。2提升媒介策划能力通过案例分析和实践操作，提升媒介策划和执行能力。3树立正确的广告价值观遵守相关法律法规，维护消费者权益。

第一部分：广告传播媒介概述本部分将对广告传播媒介进行概述，包括其定义、分类、发展历程和当代特点。通过学习本部分，你将对广告传播媒介有一个整体的认识，为后续深入学习各种媒介奠定基础。我们将探讨广告媒介在信息传播中的作用，以及其如何影响消费者的认知和行为。本部分还将分析不同类型的广告媒介的优缺点，帮助你了解各种媒介的适用场景，从而在实际工作中做出明智的选择。此外，我们还将关注广告媒介的演变趋势，探讨新兴媒介对传统媒介的影响，以及未来广告传播的发展方向。1定义广告媒介的定义与作用。2分类广告媒介的各种分类方式。3发展历程广告媒介的发展演变过程。4特点当代广告媒介的特点与趋势。

广告媒介的定义广告媒介是指传递广告信息的载体，是广告主与目标受众之间沟通的桥梁。广告媒介可以是传统的报纸、杂志、电视、广播，也可以是新兴的互联网、移动设备、社交媒体等。不同的广告媒介具有不同的特性，适用于不同的广告目标和受众。广告媒介的选择直接影响广告传播的效果。选择合适的广告媒介，能够有效地将广告信息传递给目标受众，提高广告的转化率。因此，广告主需要根据自身的广告目标、预算和受众特点，carefully选择合适的广告媒介。信息传递载体传递广告信息的载体。沟通桥梁广告主与受众之间的桥梁。影响传播效果直接影响广告传播的效果。

广告媒介的分类广告媒介可以按照多种方式进行分类，常见的分类方式包括：按照传播方式分为印刷媒介、电子媒介和数字媒介；按照地理范围分为全国性媒介、区域性媒介和地方性媒介；按照受众特点分为大众媒介和分众媒介等。不同的分类方式适用于不同的分析目的。了解广告媒介的分类，有助于广告主更好地选择合适的媒介组合，实现广告传播的最佳效果。例如，如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择大众媒介；如果广告目标是精准targeting目标受众，可以选择分众媒介。印刷媒介报纸、杂志、海报等。电子媒介电视、广播、电影等。数字媒介互联网、移动设备、社交媒体等。

广告媒介的发展历程广告媒介的发展历程可以追溯到古代的口头传播和实物展示。随着印刷术的出现，报纸和杂志成为主要的广告媒介。20世纪，广播和电视的普及带来了电子媒介的繁荣。进入21世纪，互联网和移动设备的快速发展，数字媒介成为广告传播的重要力量。了解广告媒介的发展历程，有助于我们更好地把握当代广告媒介的特点和趋势，预测未来广告传播的发展方向。例如，随着技术的不断进步，新兴媒介将不断涌现，广告传播的方式也将更加多样化和智能化。口头传播古代的口头叫卖和信息传递。印刷媒介报纸、杂志等传统印刷品广告。电子媒介广播、电视等电子媒体广告。数字媒介互联网、移动设备等数字平台广告。

当代广告媒介的特点当代广告媒介呈现出数字化、移动化、互动化和个性化的特点。数字化是指广告传播媒介的数字化转型，例如报纸、杂志的数字化版本，电视、广播的网络直播等。移动化是指广告传播媒介向移动设备的转移，例如手机APP广告、微信广告等。互动化是指广告主与受众之间的互动增加，例如社交媒体的评论、点赞、转发等。个性化是指广告传播媒介能够根据用户的兴趣爱好和行为习惯，推送个性化的广告信息，例如推荐引擎广告、定向广告等。这些特点使得当代广告媒介更加精准、高效和互动，但也带来了数据隐私和信息过载等问题。数字化媒介数字化转型。1移动化媒介向移动设备转移。2互动化广告主与受众互动增加。3个性化推送个性化广告信息。4

第二部分：传统广告媒介本部分将介绍传统的广告媒介，包括印刷媒介（报纸、杂志）、户外