4A策划真巧巧克力饼干品牌规划方案.pptx

品牌规划方案;目录;前言;前言;市场简析;一、市场前景;中国饼干消费空间巨大;饼干行业成长超过食品行业平均水平;市场总体渗透率超过50%;创新性饼干产品成为消费潮流;小结（一）;二、竞争态势;纳贝斯克——饼干市场的垄断者;生产者状况;小结（二）;三、消费行为;青年女性是消费主体;买饼干为自己也为家里;超市和便利小店把持渠道;便利的包装货成为主流;品牌深刻影响消费;种类选择多样;品牌认知渠道集中;小结（三）;四、传播策略研究;竞争品牌传播策略研究;品牌考察;一、产品简析;二、SWOT分析;SWOT分析——优势;SWOT分析——劣势;SWOT分析——机会;SWOT分析——风险;存在的主要问题;解决之道;解决之道;解决之道;目标体系;品牌行销目标;品牌策略规划;一、目标消费者定位;目标对象;定位的理由（一）;定位的理由（二）;定位的理由（三）;二、目标消群描述;核心目标消费者描述;核心目标消费者描述;目标消费者期许因素;三、品牌传播策略;品牌形象解构;竞争品牌比较-1;竞争品牌比较-2;竞争品牌比较-3;竞争品牌比较-4;竞争品牌比较-5;小结-1;品牌形象现状;品牌形象愿景;真巧品牌构建;针对目标消费者将异性间真挚美好情感作为生活的主弦律的生活形态，以真挚美好的爱情与消费者进行沟通，与其在生活形态和心理期许两个层面达成共鸣。将真巧品牌树立为目标消费者所向往的真挚美好情感的承载者。在强化目标消费者对真巧品牌的核心价值感知的同时，建立品牌与消费者之间的个人联系度。;针对目标消费者追求潮流、个性、崇尚自我等行为特征，强化品牌与之相对应的人格特征，以起到丰满品牌纬度的目的。

关注目标消费者正值青春年少，乐于追赶求感观刺激的心理特征，将真巧培育成为带有较明显年轻、时尚文化特征的品牌。

强调真巧品牌内含50%纯正巧克力的产品卖点，突出产品特点的交叉输出，以强化消费者对真巧品牌的功能利益认知。;品牌策略支持点;参考案例—;品牌策略;品牌策略;品牌策略;整合行销传播;整合行销传播架构;线下推广建议;;感谢聆听

预祝合作愉快;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光???心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Saturday,October10,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:37:1922:37:1922:3710/10/202010:37:19PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2022:37:1922:37Oct-2010-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:37:1922:37:1922:37Saturday,October10,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2022:37:1922:37:19October10,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。10十月202010:37:19下午22:37:1910月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2010:37下午10月-2022:37October10,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1022:37:1922:37:1910October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:37:19下午10:37下午22:37:1910月-20