2024年个人护理品类市场概况及2025年消费趋势洞察报告.docx

个人护理品类

2024年市场概况及2025年消费趋势洞察

平台简介

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日化智云平台

鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。

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品牌策划→趋势洞察→产品设计→生产储运→质量保障

智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质

量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。

①最完整最专业的新品策划服务

②最前沿最专业的研发技术水平

一站式新品智造

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跨界品牌商

?产品创新策划上提供建议

?专业的产品开发团队支持

?快速找到优质的供应链资源

零售商自有品牌

?市场品类洞察及趋势前瞻

?与客户共创的产品定制开发

?符合品牌定位的供应链配套

新锐和中小品牌商

?满足订单小批量、多批次需求

?专业研发能力的生产加工服务

?敏捷供应，更自由灵活的仓储配送

数据来源说明

报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」正式授权。统计周期：2024年1月—2024年12月。

统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。

数据来源：个人护理品类市场分析数据来源魔镜洞察。

素材来源说明

报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。

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知识产权

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个人护理品类说明

身体护理

身体乳/霜、身体护理套装、身体喷雾、身体护理油、身体精华、其他身体保养

足部护理

足霜、足膜、足部磨砂膏

男士身体护理

男士足膜、男士足部磨砂膏、男士身体磨砂膏、男士身体乳、男士足霜

手部护理

护手霜、手膜、手部保养套装、其他手部保养、手部磨砂、指甲修护乳霜

颈部护理

颈霜、颈膜

胸部护理

丰胸乳霜、丰胸精油、美胸精华、胸部护理套装、乳晕护理、美胸喷雾、其他胸部护理

目录

PARTONE

2024年个人护理品类市场概况

PARTTWO

2024年重点品类市场分析及2025年趋势洞察

身体护理品类分析及趋势洞察

手部护理品类分析及趋势洞察

PARTONE

2024年个人护理品类市场概况

个人护理产品行业的品牌竞争日益激烈，国际品牌和本土品牌都在争夺市场份额。技术创新、消费升级和线上渠道的发展将为个人护理产品行业带来新的机遇。

2024年个人护理品类面临挑战，消费季节性明显

2024年个人护理销售额为85.59亿元，同比下降9.80%，销量为1.28亿件，同比下降10.49%。2024年整体表现略低于2023年，尽管下半年有所回升，但依然未能达到上一年的水平。2024年个人护理品类销售额和销量季节性明显，冬季的销售额和销量都显著高于其他季节，这与消费者在冬季对身体护理产品（如保湿、滋润类产品）的需求增加有关，此外，第四季度节日集中，商家促销多样，也导致了消费者消费需求的进一步集中。

2023年及2024年个人护理品类全年销售额对比

2023

2024

85.59亿元同比下降9.80%数据来源：魔镜洞察94.90

85.59亿元

同比下降

9.80%

数据来源：魔镜洞察

2023年及2024年个人护理品类全年销量对比

同比下降

10.49%

市场竞争激烈，企业不断推陈出新，国产备案占主导

2024年个人护理产品的备案数量呈稳步增长态势，从1月的5328件增至12月的7157件，整体增长了34.3%