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耐克推广活动策划方案

篇一

在浩瀚无垠的体育用品市场中，耐克以其独特的品牌魅力和非凡的市场影响力，成为了无数消费者心中的首选。为了进一步扩大市场份额，提升品牌形象，耐克公司计划开展一场别开生面的推广活动。以下是本次耐克推广活动策划方案的具体内容。

一、活动主题：燃情运动，助力梦想

本次推广活动以“燃情运动，助力梦想”为主题，旨在传递积极向上的运动精神，激发消费者对运动的热爱，同时彰显耐克品牌的专业与激情。

二、活动目标

1.提升耐克品牌在消费者心中的地位，增强品牌忠诚度。

2.扩大耐克产品在市场上的占有率，提高销售额。

3.激发消费者对运动的热情，培养运动习惯。

4.塑造耐克品牌年轻、时尚、活力的形象。

三、活动时间：2023年5月1日至2023年5月31日

四、活动地点：全国范围内的大型购物中心、商场、专卖店及线上平台

五、活动内容

1.线下活动：

（1）主题展览：在指定地点设立耐克主题展览，展示耐克品牌的历史、文化、产品及科技成果。展览内容包括耐克历年来的经典款式、创新科技产品、运动员签名球鞋等。

（2）互动体验：设置多个互动体验区，让消费者亲身体验耐克产品的舒适度、性能和科技含量。体验项目包括跑步机挑战、三分球大赛、极限运动表演等。

（3）现场销售：在活动期间，指定地点的耐克专卖店推出优惠活动，吸引消费者购买。同时，线上平台同步开展促销活动，方便消费者线上购物。

2.线上活动：

（1）社交媒体互动：利用微信、微博等社交媒体平台，开展有奖竞猜、投票、晒单等活动，吸引粉丝参与，提高品牌曝光度。

（2）短视频挑战：邀请知名运动达人、KOL拍摄短视频，展示运动风采，并邀请粉丝参与挑战，上传自己的运动短视频。

（3）直播带货：邀请知名网红、运动达人进行直播带货，为消费者推荐耐克产品，解答疑问，提高产品销量。

六、活动宣传

1.品牌形象大使：邀请当红明星或知名运动员作为品牌形象大使，提升活动的影响力。

2.广告宣传：在各大媒体平台投放广告，包括电视、网络、户外广告等，扩大活动知名度。

3.合作媒体：与各大体育媒体、时尚媒体合作，进行专题报道，提高活动曝光度。

4.用户口碑传播：鼓励消费者在社交媒体上分享活动体验，形成良好口碑。

七、活动预算

本次推广活动预计总预算为500万元，其中包括场地租赁、搭建、活动道具、宣传费用、奖品费用等。

八、活动效果评估

1.销售数据：收集活动期间的销售数据，与去年同期进行对比，评估活动对销售的促进作用。

2.媒体曝光度：统计活动期间的品牌曝光次数、传播范围，了解活动的影响力。

3.消费者反馈：通过问卷调查、线上互动等方式收集消费者对活动的反馈，了解活动效果。

4.品牌口碑：观察社交媒体上的用户口碑，评估活动对品牌形象的提升效果。

篇二

在这个充满活力的季节，耐克准备启动一场心跳加速、激情迸发的推广活动，让运动成为连接每个热爱生活的人的纽带。我们的目标不仅仅是销售产品，更是传递一种生活方式，一种不断超越自我的精神。以下是这场即将点燃城市脉搏的耐克推广活动策划方案。

一、活动灵魂：点燃激情，追逐梦想

我们的活动以“点燃激情，追逐梦想”为灵魂，旨在激发人们内心深处的运动热情，鼓励每个人在运动中找到自己的节奏，追逐自己的梦想。

二、活动宗旨

1.搭建一个让消费者与耐克品牌深度沟通的桥梁，提升品牌的亲和力。

2.通过活动，让消费者亲身体验耐克产品的卓越性能，增加产品的市场竞争力。

3.创造一个充满活力的运动氛围，让更多人加入到健康的生活方式中来。

4.强化耐克作为运动潮流引领者的形象。

三、活动时间：2023年5月1日至2023年5月31日

四、活动地点：覆盖全国各大城市的购物中心、商场、耐克专卖店以及线上商城。

五、活动篇章

1.线下篇章：

（1）历史与未来的对话：在精心布置的活动现场，我们通过图文并茂的方式，讲述耐克品牌的发展历程，同时展示最新的科技和设计理念。参观者可以在这里感受到耐克品牌深厚的文化底蕴和无限的创新活力。

（2）体验之旅：设置互动体验区，让参与者可以在专业指导下体验跑步、篮球、足球等运动项目，感受耐克产品带来的舒适与性能。现场还有专业教练提供运动指导，让每个人都能找到适合自己的运动方式。

（3）购物狂欢：在活动期间，耐克专卖店推出限时折扣和特别套餐，让消费者在享受运动的同时，也能享受到购物的乐趣。

2.线上篇章：

（1）社交平台的热潮：通过微信、微博等社交平台，发起话题讨论、有奖竞猜等互动活动，让耐克的粉丝们在网络上也能感受到活动的热烈氛围。

（2）短视频的挑战：鼓励用户上传自己运动时的短视频，通过趣味挑战和创意表达，展现运动的魅力，同时增加品牌曝光度。

（3）直播间的闪耀时刻：邀请知名运动达人或明星进行直播带货，分享他们的运动经验和产品使用心得，让