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财税金融

自媒体平台企业数据资产价值评估探究

鲍小雨

（武昌工学院，武汉430065）

数据资产的估值需求也在不断增加。自媒体平台作为独立用户

揖摘要铱在数字经济背景下，数据资产日益成为重要的新型生产要素，

的内容展示平台积累了大量的数据资产，对其进行数据资产价值评估时，采用传统的估值方法已经难以体现数据资产的全部价值，

如何对数据资产价值进行科学有效的评估现面临着新的趋势与挑战，需要予以关注和应对。基于此，论文对自媒体平台企业的数据

资产价值评估进行了探讨。

揖关键词铱自媒体平台；企业；数据资产；价值评估

揖中图分类号铱F275；F49揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2024）08-0191-03

1引言企业数据资源相关会计处理作出了明确规定，并于2024年1

数据资产作为一种新兴的生产要素，是推动社会进步月1日起施行。根据《暂行规定》，企业确认数据资产需要满

的关键要素，也是人类社会崭新的财富体系，目前正处于快足两个条件：一是企业合法拥有或者控制的；二是预期会给

速发展阶段。数据资产价值评估作为衡量和测度数据资源企业带来经济利益的数据资源。同时满足以上两个条件，企

价值高低的手段，成为学术界近年持续研究的一个主题。业可以将数据资源确认为资产负债表中的无形资产或存货。

《中共中央国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要财政部对于数据资源的界定均是以企业会计准则对资产的

企业会计准则第》（以

素作用的意见》明确指出，要充分实现数据要素价值、促进定义为基础，符合《6号———无形资产

全体人民共享数字经济发展红利；依法依规维护数据资源下简称“无形资产准则”）规定的定义和确认条件的，应当确

资产权益，探索个人、企业、公共数据分享价值收益的方式，认为无形资产，适用于无形资产准则对数据资源进行相关会

建立健全更加合理的市场评价机制。如何对数据资产价值计处理。同时，符合《企业会计准则第1号———存货》（以下简

进行科学有效的评估，正面临着新的趋势与挑战，需要及时称“存货准则”）规定的定义以及确认条件的，应当确认为存

关注和应对。货进行会计处理，适用于存货准则对数据资源进行相关会计

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自媒体平台作为独立用户的内容展示平台，在平台运处理。

营过程中积累了大量的数据，其主要表现形式有文字、图3自媒体平台企业数据资产的特点与价值评估方法

片、音频、视频等。自媒体平台主要以广告收入、付费阅读、3.1自媒体平台企业数据资产的特点

内容推广和知识付费等方式获得收益，其本质是通过平台第一，虚拟性。在自媒体平台中，其数据资产是以数据代

的数据资产进行各类收益变现。自媒体平台数据要素资产码呈现的，没有具体的实物形态。数据资产的虚拟性特征不

化、市场化是其提高核心竞争力的重要途径，但在自媒体平会使数据资产磨损，即数据资产不会产生消耗。有些数据资

台数据要素资产化过程中面临着诸多困难与问题，主要是产还会随着时间的推移而增值。

因为数据资产缺乏有效完善的会计确认与价值评估方法。第二，增值性。自媒体平台的数据资产能够提高企业自

建立有效的数据资产评估方法可以最