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市场营销基础期末试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的核心概念是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现交换。生产是创造产品的过程，分配是产品从生产者到消费者的过程，促销是促进销售的手段，而交换才是核心。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A。市场营销是企业的首要核心职能，它贯穿于企业经营活动的全过程，指导企业如何识别、分析、选择和利用市场机会，满足目标市场的需求，从而实现企业的目标。生产功能主要负责产品的制造，财务功能主要处理资金相关事务，推销职能只是市场营销的一部分。

3.从市场营销的角度看，市场就是（）。

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

答案：D。市场营销中，市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和，也就是具有购买欲望和支付能力的消费者。买卖的场所是传统意义上对市场的理解，商品交换关系的总和是经济学对市场的定义，交换过程本身强调的是交易行为。

4.对于负需求市场，营销管理的任务是（）。

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

答案：A。负需求是指绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。此时营销管理的任务是分析消费者厌恶的原因，通过重新设计产品、降低价格、积极促销等方式，改变市场对产品的印象和态度，即改变市场营销。刺激市场营销针对的是无需求，反市场营销针对的是有害需求，维持市场营销针对的是饱和需求。

5.奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（）。

A.需求大于供给

B.供给大于需求

C.企业财力雄厚

D.产品质量好、技术独到

答案：A。生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。在需求大于供给的情况下，消费者更注重产品的可得性，企业只要提高产量就能满足市场需求，生产观念有可能成功。供给大于需求时应采用其他营销观念，企业财力雄厚和产品质量好、技术独到不是生产观念成功的关键因素。

6.下列哪种说法是正确的（）。

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需求

B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

D.有了欲望，需求自然产生

答案：C。市场营销者不能创造需求，需求是人们感到缺乏的一种状态，是客观存在的，但可以通过营销活动影响人们的欲望（欲望是对具体满足物的愿望），进而影响人们的需求。需要是指人们与生俱来的基本需要，而对某种产品的需求是在需要基础上，有购买能力支持的欲望。有了欲望，还需要有支付能力才能形成需求。

7.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）。

A.市场开发战略

B.产品开发战略

C.市场渗透战略

D.多角化增长战略

答案：C。市场渗透战略是指企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的份额。星巴克在当前市场区域开设新店，吸引更多现有市场的顾客，属于市场渗透战略。市场开发战略是进入新的市场，产品开发战略是开发新产品，多角化增长战略是进入与现有业务无关的新领域。

8.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

答案：A。该地人不喜欢喝啤酒，这是负需求的情况，营销任务是扭转人们对啤酒的态度，即实行扭转性营销。恢复性营销针对的是需求衰退的情况，刺激性营销针对无需求，协调性营销针对的是不规则需求。

9.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）战略。

A.市场渗透

B.多角化

C.产品开发

D.市场开发

答案：B。多角化战略是指企业通过开发新产品、进入新市场等方式，扩大业务范围，增加产品种类和市场覆盖面。军工企业兼搞民品生产与销售，进入了与原有军工业务不同的民用产品市场，属于多角化战略。市场渗透是在现有市场增加现有产品的份额，产品开发是在现有市场推出新产品，市场开发是进入新市场销售现有产品。

10.某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种做法属于（）。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集团多角化

D.一体化

答案：A。同心多角化是指企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。面粉厂利用生产面粉的副产品麸皮生产