进化的力量：所有的机会，都藏在变化里.docx

进化的力量：所有的机会，都藏在变化里

进化的力量：所有的机会，都藏在变化里

刘润

刘润，润米咨询创始人，国内知名商业顾问

?关注他

6人赞同了该文章

（本文首发于“刘润”公号，订阅“刘润”公号，和我一起洞察商业本质）

去年，我满怀激动，启动了我的第一场“进化的力量｜刘润年度演讲·2021”。

那是润米咨询筹备了5年，调研了足足一整年，然后我闭关一个月啥都不干，就埋头写稿，最后在10月30日当天，集中用4个小时，来分享我们的研究和思考。

这是我们的第一年首秀，因为是第一年，我们想过各种可能，效果可能不尽如人意，某些环节可能会出岔子，提前做好了万全的心理建设。

没想到，这场演讲最终的成绩单，大大出乎了我的意料。

当天在微信视频号上，近百家媒体同步直播，引起视频号和朋友圈刷屏现象。演讲当日微信搜索指数，一度达到了2300万。

当天公众号首发的演讲全文，7天，总阅读次数达到213万，总分享次数近30万次。同时，72小时内，有400多家媒体转载。

在我们的自媒体矩阵上，持续了3个多月的热度。全媒体达到上亿级传播。

感谢。感恩。

我们欣喜的同时，也感受到了巨大的压力。

第一年做得还可以，可能真的是运气好。但是，第二年怎么办？

第二年，只有更加倾尽全力，更加倒逼自己，更加用心准备内容，才能对得起大家的关注和信任。

这种关注和信任，是巨大的压力，但更是巨大的动力。

带着这份压力和动力，我们整装。出发。

今天，又到了激动时刻。我宣布：

进化的力量｜刘润年度演讲·2022

正式启动

1

风云变幻的三个月

2022年，刚刚过去三个多月。

从开年到今天，短短102天，我相信，大家已经感受到了巨大的变化。

去年10月30日年度演讲的时候，我们讲到新冠病毒的德尔塔变种，在8月份突然流行。这让本来已经打算进入“后疫情时代”的我们，措手不及。

从任何意义上来说，德尔塔变种都不是好事。整个世界，都将为此蒙受更大的损失。

万万没想到，今年，新冠病毒变异株，奥密克戎又来了。

对全球产生了巨大的结构性变化。

接着，又发生了俄罗斯和乌克兰这事。

黑天鹅来了，局势乱成了一锅粥。背后的几群人都快打起来了。

整个世界在发生各种各样的变化，我深刻地感受到了分裂。

对，就是分裂。非常的分裂。

再来看看经济大环境。

去年的年度演讲上，站在第三季度即将结束的时刻，我也做了预测。

我说，在第四季度结束时，全年GDP增长8.2%，至少8%，大概率没什么问题。后来，2021经济数据出炉，GDP总额114.4万亿，增速8.1%。

我们预测的8%，和最终的8.1%，还是一个比较接近的数字。

但是，我们如果拆开看去年四个季度的数字，按照国家统计局公开的信息，一季度增速18.3%，二季度放缓至7.9%，三季度是4.9%，四季度是4.1%。

从趋势上来看，在放缓。

改革开放40年（1978-2018），中国经济的平均年增速是9.5%。但是2019年，放缓到了6.1%。2020年，2.3%。当然，这是因为疫情的影响。如果把2021年算进来，2020-2021这两年的复合年均增速，大概是5-6%之间。

2022年呢？

刚刚过去的两会，政府工作报告提出今年GDP的增速目标，是5.5%。

9.5%。6.1%。5-6%。4-5%。中国经济的增速，持续放缓。

这也意味着，整个大环境充满变化。

于是，很多人开始焦虑。

创业者焦虑，到底接下来的战略怎么定，未来往哪儿走？

职场人焦虑，应该扎根哪个行业和岗位，往什么方向去？

怎么办？

变化之下，我们的机会到底在哪儿？

2

研究变化，看透变化

要回答这个问题，我们首先要研究“变化”本身，然后看透变化。

变化，主要有5种：波动，周期，趋势，以及规划和意外。

我们一个一个来说。

1）先来看波动。

波动我们比较熟悉。

就是大量随机性因素，带来的短期的不确定性。

最典型的体现，是股票市场。

在股票市场，很多人靠波动挣钱。

认为自己理解波动规律的，用K线图，行为金融学，来预测波动，从而挣钱。

2）第二种变化，就是周期。

首先，周期是必然的。必然会经历“繁荣-衰退-萧条-复苏”的循环。

这就像是市场经济逃不开的一种宿命，每个人也逃不开。

周期，是系统的内生性规律。比如有信心了，就会忍不住借贷消费。然后，就会终于有一天还不起。然后，谁也不敢借钱。

繁荣，是萧条的唯一原因。

过度信贷，会带来周期。存货风险，会带来周期。技术发展，会带来周期。

然后，周期是有很多种的。

存货周期，信贷周期，房地产周期，康波周期，以及瑞·达里奥说的“内部秩序与混乱周期”和“外部秩序与混乱周期”。

我认为最大的周期，是技术周期。

什么是技术周期？我解释一下。

首先，科技发展，通过提高生产率的方式，提高整个社会的财富；然后，