TCL集团品牌管理中心娱乐及体育营销规划及案例分享.pptx

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Content;团队简介

TeamStructure;目录

Content;;;目录

Content;类型;类型;电视剧?大猫追爱记?;电视剧?大猫追爱记?;网络节目?男神女神?;网络节目?男神女神?;电影?我是证人?;电影?寻龙诀?;;芭乐系列网剧;10个重点城市巡演，120场话剧、TCL深圳专场

-时尚先锋精英受众-重点产品植入

-剧场展区-剧场LED广告屏、

-酷友O2O联动-素材授权传播

-永乐票务网站广告位;两部话剧都属于面向年轻族群、轻松搞笑为主的都市新锐话剧，话剧结构清晰，表演成熟，广受欢送。;社交娱乐型是重点目标受众，他们对话剧兴趣点高、更乐于晒和分享。

目标受众普遍认为话剧的品质感和风格更优于电影，但仍需一定外部助力，促使他们完成体验。;话剧植入营销传播主题及设计〔TBD〕

SloganDesign;话剧植入营销传播概览

Roadmap;TCL2015年度话剧植入排期表（预排期）;;?开心晚宴?剧中植入;?夏洛特烦恼?;Mini-site;目录

Content;全年大片联合推广线

联合推广要点

全产业联动〔多媒体、冰洗、空调、小电、通讯、酷友〕

广告素材加工〔平面、套剪TVC、物料延展〕

广告投放

PR、EPR、social

Digital互动、H5、Mini-site

官方活动绑定;;侏罗纪世界联合推广一览;侏罗纪世界媒体投放;碟中谍5联合推广一览;;;;;项目名称;功夫熊猫3

KongFuPanda;魔兽世界

Warcraft;;美国队长3

CaptainAmerica:CivilWar;X战警：天启

X-Men:Apocalypse;45;阿凡达2

Avatar2;目录

Content;2021-15CBA推广概览

2021年国家队推广线

公关拍摄、形象视觉系统、授权产业全年使用

公关活动传播〔华萌公益、探营活动等〕

线下场馆活动

亚锦赛专场活动

;;;2021-15年度赛场LED曝光;各产业场边LED广告画面;活动内容：

TCL家电总发动游戏、啦啦队、桔祥物配合、颁奖、现场抛洒礼品、环廊互动、权益监督

共24场内场活动(不含陈磊队长生日专场)，平均上座率为78.75%，现场球迷约145000人，平均6041人/场。;阶段;长春;粉拳出击铁就一起投微信打印机产品展示;2021CBA全明星赛;传播效果;饼干上印制2021.12.26SH〔当场比赛时间和地点〕字样及TCLlogo.在观众入口派发及TCL场内互动时间由4名穿着TCL圣诞老人服装的工作人员现场抛洒，增加节日气氛，同时让观众球迷体会到TCL的用心。;活动时间：2021年01月14日

活动地点：北京首钢篮球中心

活动形式：环廊活动预热+内场活动

参与人数：5400人〔现场〕;赛后，现场MC再次口播带着陈磊队长与北京队全体队员共同留在场上，再次接受“TCL快乐体育〞线上线下选出的球迷代表及全场球迷的生日祝福，球迷代表及人员再次送上TCL家电礼品。陈磊幸福地与球迷合影并送出自己的签名回馈球迷，也表示感谢TCL为他准备的生日惊喜。现场媒体蜂拥而上争相拍摄和报道这一场景。;传播效果;活动日期：2月27日

活动地点：东风日产文体中心〔东莞〕

活动对象：6名TCL员工代表

环廊活动：TCL员工作为工作人员参与环廊活动效劳。布置展区，

专业推介TCL产品，为球迷效劳，热情的介绍和引导球迷参与现场互动。

TCL家电人偶活泼于球迷主入场口及展区，扩大TCL活动区域与现场球迷

积极互动。

内场活动：TCL员工进入内场，在候场区近距离观看现场比赛体验赛程气氛。

TCL互动时间，由TCL员工扮演家电人偶，亲身参与场上互动游戏，体验游戏乐趣和现场球迷的热情。

现场MC口播介绍TCL品牌并解说互动游戏，特别介绍了TCL员工参与的情况。

VIP包厢体验：环廊和内场活动后，安排VIP包厢看球体验。;活动时间：2021年02月28日-03月01日

活动地点：本溪市体育馆

活动内容：

球迷和媒体接待

球迷欢送会

TCL球迷方阵现场助威

超市采购游戏、参观TCL门店

布置球员休息室打造TCL球员之家

球员球迷互动

活动效果：

在CBA半决赛的关键时刻，协调辽宁本溪俱乐部全力配合该次活动，全程给球迷一次VIP篮球之旅以及与辽宁队近距离接触的时机。这也是辽宁队进入CBA20年来第一次与品牌商深入合作，受到俱乐部及球员的欢送。活动后多家媒体进行报道;传播效果;活动日期：2021年3月12日

活动地点：北京工