潮玩品牌TOPTOY的角色营销策略研究.pdf

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｜管理风采｜

潮玩品牌

TOPTOY的角色营销策略研究

□□卢□□雨

摘要：近年我国潮流玩具行业崛起，发展规模迅速。随着人消费者的关注。然而，由于价格昂贵和限量生产等限制，潮玩在

们越来越注重个性化消费需求，潮流玩具把握了年轻人尤其是“Z当时的消费市场中并未能广泛普及，整个行业发展相对迟缓。

世代”的消费心理以及消费的底层逻辑，满足新一代消费群体的进入21世纪后，一些外国公司凭借创新的设计理念和营销策

主观感受，赋予潮流玩具情感价值；基于这样的背景，如何在新