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新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究

摘要：本研究关注用户自主传播的媒体创意效应，借此探讨所谓新媒体现状及发展趋势。

在查阅与翻译了大量中英文相关资料基础上，对腾讯、阿里、百视通、上海报业集团、上海

广播电视台，以及韩国自媒体做了实地调研、访谈；参加相关学术会议，与相关业界专家进

行交流、沟通；进行受众控制实验，并做了大量问卷调查，通过SPSS统计软件，结合相关深

度访谈进行分析，本研究认为：应动态研究所谓新媒体（newmedia），是各类新兴媒体

（emergingmedia），从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析，结合传

媒产业升级与转型的产业功能特性，同时关注媒体的社会整合功能（舆论引导、协调社会、

娱乐大众、传承文化）。综合分析下，本研究认为，媒体对人们未来生活产生重大影响；新媒

体发展进入大数据时代，“智慧云”成为各类企业走向世界的路径；移动互联网持续创新改变

着新媒体发展态势；社会化媒体依然是新媒体发展焦点，分享经济的媒体创意经济形成。上

述是未来媒体突破的靶向，这些靶心较为明显地预示全球媒体未来的发展趋势。

关键词：新兴媒体；媒体用户；创意

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2017）03-0006-04

一、现实与理论关注的议题

从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题，所谓的新媒体也日益广泛地

渗入人类社会生活，成为人们的生活方式，国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒

体的相关主流地位，这是一种交互性的全媒体融合形态。所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒

产I领域的新发之力。

从全球领域、国家战略发展高层来看，如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传

媒娱乐领域的重大问题之一。所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态，是国家政策

扶持重点。中国新媒体应用已有20余年，新媒体研究也有十多年，毫无疑问，新媒体是“当

前最热的研究领域”，其现实与理论意义主要集中在以下几个方面。

1.新媒体与社会化应用：各类智能终端，以及移动互联网开放平台的应用服务技术，成

为新媒体传播的核心技术基础；新媒体改变了媒体的传播路径，也改变了媒体与政府监管的

关系，新媒体的开放、互动对政府规制构成了新挑战。

2.新媒体与传统媒体彼此融合：各类新媒体生态中的传统媒体如何转型，如何与新的媒

体进行融合，一直是该领域研究的重要主题，所谓传统媒体如党报、图书出版、电视、电影

等都尝试突围、创新和变革；传统新闻内容生产模式、传播通道被打破，新的新闻生产机制

正在孕育和成形。

3.新媒体商业及盈利模式的创新：新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合，新媒体带

来的媒体创意新经济，使得原来传统媒体从规模经济转向了范围经济、共享经济等模式，各

类高新技术手段不断创新着人类支付问题，并通过尝试个性化的特质服务，不同媒体皆试图

把握一条独特的可持续发展之路；目前比较热门的新媒体，如智能手机，内载各类新媒体内

容产品、新媒体软件创新产品，同时也属于新媒体硬件生产领域产品，其内含新的媒体经营

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模式。

4.新媒体不断提升自身营销价值，营销属性加强。新媒体从内容产品，到渠道多样化的

营销价值日益成为广告主、广告公司、公关公司等营销机构的关注焦点，新媒体已然成为企

业整合营销中的最重要组成部分。

5.新媒体促进了主体文化的包容和开放，通过技术手段，促进新的亚文化圈的形成；新

媒体促进了不同文明的对话。

6.我国新媒体产业同样呈现严重的区域差距，发展不平衡现