新媒体运营课件 项目1 走进新媒体运营.pptxVIP

汽车新媒体运营专项提升营销策划书汇报人：小觅知日期：2022年——新媒体运营——走进新媒体运营

●认识新媒体目录●认识新媒体运营●探究新媒体运营岗位

认识新媒体什么是新媒体利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

认识新媒体什么是新媒体狭义：与报纸、广播、电视等传统媒体不同的一种新的媒体形态，包括互联网媒体、移动互联网媒体、数字电视、博客、微博、微信等形态。

认识新媒体什么是新媒体广义：在各种数字技术与互联网技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视机等一切互联网终端向用户提供信息或服务的新的媒体形态。

认识新媒体新媒体的特点1.媒体个性化突出新媒体可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人，个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。

认识新媒体新媒体的特点2.受众选择性增多在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目，一边播放音乐，不仅能参与对节目的投票，还可以对信息进行检索。

认识新媒体新媒体的特点3.表现形式多样新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容变成“活物”。

认识新媒体新媒体的特点4.信息发布实时新媒体实现了无时间限制，随时可以加工发布信息。新媒体用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松实现24小时在线。

认识新媒体区分新媒体和传统媒体1.实现了信息的双向传播2.信息传播不再局限于固定场所3.传播行为个性化4.实现了即时传播5.传播内容多元化且充满原创性

认识新媒体探究新媒体与自媒体1.概念不同2.运营模式不同3.自主权不同4.营利模式不同

认识新媒体运营什么是新媒体运营借助移动互联网技术，利用抖音、快手、微信等新媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的一系列运营活动。

认识新媒体运营新媒体运营的基本条件1.用户众多

认识新媒体运营新媒体运营的基本条件2.知识面广运营人员的知识面越广，越能对网站的发展趋势与发展脉络进行深入了解，越能实现成功运营。

认识新媒体运营新媒体运营的基本条件3.充分互动运营人员要站在用户的立场上与用户进行充分的交流互动，充分考虑问题，切实提升用户体验。

认识新媒体运营区分运营和营销一、运营和营销的相同点1.作用相似2.环节、细节重合多

认识新媒体运营区分运营和营销二、运营和营销的不同点1.营销重策略，运营重细节2.运营重内部，营销重外部3.导向差别

认识新媒体运营整合新媒体运营思维一、用户思维1.用户需求的挖掘用户思维要求企业在运营过程的各个环节都要以用户为中心，在深度理解用户的基础上挖掘用户需求，解决用户的问题。

认识新媒体运营整合新媒体运营思维一、用户思维2.用户思维的运营用户思维的运营是一种更加人性化的运营，它能够找到用户心理的共同点、卖点和痛点，更容易提升运营效果。

认识新媒体运营1.产品品质整合新媒体运营思维二、品质思维互联网经济时代的竞争是用户认知的竞争，是粉丝的竞争，用户对品牌、产品的认知，很大程度上决定了他们的消费观念。无法得到用户认可的产品难以传播，所以企业必须提升产品的价值和内涵，向精细化发展。

认识新媒体运营2.服务品质整合新媒体运营思维二、品质思维对于企业而言，必须准确抓住用户需求，提供更极致的产品和服务，这样才能引发产品和品牌的传播。新媒体时代，用户会主动对好产品进行口碑传播。

认识新媒体运营整合新媒体运营思维三、品牌思维1.营造品牌概念在用户心中营造品牌概念是为了给用户树立一个鲜明的、独一无二的品牌形象，打造品牌的独特价值，吸引用户关注，让用户认可品牌。企业在设计品牌时需要定位清晰，要符合市场需求和用户需求，可以从产品和策略的角度来进行分析。

认识新媒体运营整合新媒体运营思维三、品牌思维2.品牌宣传在用户心中营造品牌概念是为了给用户树立一个鲜明的、独一无二的品牌形象，打造品牌的独特价值，吸引用户关注，让用户认可品牌。企业在设计品牌时需要定位清晰，要符合市场需求和用户需求，可以从产品和策略的角度来进行分析。

认识新媒体运营整合新媒体运营思维四、平台思维1.使用新媒体平台通过自媒体的形式，企业可以建立产品与用户的连接，促进产品在用户的社交圈传播，实现产品和品牌的裂变式推广。

认识新媒体运营整合新媒体运营思维四、平台思维2.众包协作强调社会差异性、多元性带来的创新潜力，强调从外部吸引人才参与创新与合作。众包蕴含着“携手用户协同创新”的理念，让产品设计由原来的以生产商为主导转向以目标用户为主导，延伸创新边界，借助社会资源来提升自身的创新与研发实力，通过用户的参与让产品更具吸引力，更容易适应市场需求并获得利润。

探究新媒体运营岗位新媒体运营岗位能力