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卖场陈列设计

ElijahXiang

目录

1、陈列概要

2、卖场构成

3、卖场规划

4、陈列形态构成

5、陈列组合方式

6、陈列形态

二、陈列色彩构成

1、陈列色彩基本原理和特点

2、卖场陈列的色彩特点

3、卖场色彩规划

4、陈列色彩搭配方式

5、陈列色彩节奏感

6、卖场照明

7、橱窗设计

三、商品配置规划

1、商品配置规划的意义

2、商品配置规划考虑的因素

3、商品配置规划具体方式

4、商品配置规划的适用

四、视觉营销

第一部分、卖场陈列概要

、陈列概要

陈列：涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等

多个学，是卖场终端最有效的营销手段之一。

服装成列主要通过对产品、橱窗、货架、道具、

模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列

卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产

品销售，提升品牌形象的一种视觉营销活动。

它具有直观性和系统性，以促销为目的，以视

觉语言为主要手段。

陈列目的:

1、促进产品销售，通过各种陈列形式，可以用

视觉语言来吸引消费者目光，经过学的规划

和精心成列的卖场，可以提高产品的档次，增

加产品的附加值。

2、传播品牌文化。成功的陈列除了向顾客告知

卖场的销售信息外，同时还应传递一种特有的

品牌文化，而传播品牌文化的最终目的还是为

了进一步促进销售。

二、卖场构成

1、导入部分

位于卖场的最前端，是卖场最先接触顾客的部分。

它的功能是在第一时间告知顾客卖场产品特色,

透露卖场的营销信息，以达到吸引顾客进入卖

场的目的。

导入部分包括门头、橱窗、POP看板、流水台、

出入口等元素。

(1)门头：通常由品牌标识或图案构成，用以

吸引顾客。

(2)橱窗：由模特或其他陈列道具组成一组主

题，形象地表达出品牌的设计理念和卖场的销

售信息。

(3)流水台：即卖场的陈列桌或成列台。通常

放在出入口或其他显眼的位置。它起到和橱窗

里呼外应的作用，并更多的扮演着直接传递销

售信息的作用。

(4)POP看板：通常放在卖场入口处，由图片

和文字结合的平面POP告知卖场营销信息。

(5)出入口

2、营业部分

营业部分是直接进行产品销售活动的地方，是卖

场的核心，其主要由各种展示器具组成。

(1)服装展示器具分类

按形态分：架、柜

按高低分：高架或高柜、矮架或矮柜

按摆放位置分：边架或边柜、中岛架或中岛柜

按功能分：衣柜、饰品柜、鞋柜等

(2)服装卖场常用展示道具

高柜或高架

矮柜或矮架

风车架

裤架或裤筒

饰品柜等

3、服务部分

服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活

动，使顾客能更多地享受品牌超值的服务，主

要包括试衣间、收银台、仓库等部分。

三、卖场规划

一个卖场能否吸引顾客进入并引起购物欲

望，除商品本身外，合理的卖场设计、舒适的

购物环境也是重要因素之一。合理的卖场规划

也会提高卖场的营业效率和营业设施的使用率。

卖场规划的步骑

1、分布区域

便于顾客进入和购买

便于货品推销和货品管理

(1)有效地推销货品

(2)简洁和安全的货品及货品管理

(3)便于货品成列的有效展示

2、通道规划

(1)原则：便捷、引导

(2)通道类型：直线型、环绕型、自由型

(3)入口设计：无论入口大小，必须是宽敞、

容易进入的，同时要在门口的导入部分留以合

理的空间，在其门口可以成列具有魅力和卖点

的商品，以便吸引更多的顾客。

3、排列货架和道具

卖场货架和道具的排列要整齐有序，可以

适当变化。货架可以构成通道，并对顾客具有

引导性，货架之间要形成一定的关联，包括相

邻的货架以及高低柜（架）之间的组合，使后

期陈列时便于形成一个系列销售区。

4、统筹安排服务设施

规划试衣间:通常放在卖场深处，可以充分利用卖

场空间，同时保证货品安全，可以有导向性地使顾客

穿过整个卖场，增加顾客二次销售的可能。

收银台