《策划研究张伟明着》课件.pptVIP

《策划研究张伟明着》PPT课件本课件旨在深入研究张伟明先生的策划理论与实践，通过系统学习其著作，掌握策划的核心方法与策略。我们将从学术背景、研究领域、主要著作等方面入手，全面剖析张伟明的策划思想，并探讨其理论在实际产业中的应用价值。希望通过本课程的学习，学员能够提升策划能力，为未来的职业发展奠定坚实的基础。

课程目标与大纲课程目标理解张伟明的策划理论体系掌握策划的核心方法与策略提升策划能力，应用于实际产业课程大纲张伟明简介与学术背景主要著作概览与核心观点研究方法论与理论创新对中国广告业的贡献与影响著作的教学应用与产业实践批评与讨论，未来发展展望

张伟明简介张伟明，著名策划专家、学者，长期致力于策划理论与实践的研究。他在广告策划、品牌管理、整合营销传播等领域具有深厚的学术造诣和丰富的实践经验。张伟明先生的著作对中国广告业的发展产生了重要影响，被广泛应用于教学和实践中。他的理论研究不仅具有学术价值，更具有实际指导意义，为中国企业的品牌建设和市场营销提供了重要的理论支持。

张伟明的学术背景1教育经历毕业于国内知名大学，获得市场营销博士学位，师从著名营销学教授，接受了系统的市场营销理论训练。2研究经历曾赴国外多所著名大学进行学术交流和访问研究，深入研究国际先进的营销理论和实践经验。3学术职称担任国内多所高校的客座教授和研究员，积极参与学术研究和人才培养工作。

张伟明的研究领域广告策划广告策略制定、创意执行、效果评估。品牌管理品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播。整合营销传播整合营销策略、传播渠道选择、效果评估。

张伟明的主要著作概览《策划学原理》系统阐述策划的基本原理、方法和流程。《广告策划》深入探讨广告策划的策略、创意和执行。《品牌管理》全面介绍品牌管理的关键理论和实践。《整合营销传播》详细讲解整合营销传播的策略和实施。

《策划学原理》简介《策划学原理》是张伟明先生的代表作之一，系统阐述了策划的基本原理、方法和流程。该书从策划的定义、类型、要素等方面入手，深入探讨了策划的核心思想和方法论。书中还结合大量的案例分析，详细讲解了策划在不同领域的应用，为读者提供了全面的策划知识体系。该书被广泛应用于高等院校的策划课程教学，并被许多企业作为策划工作的参考指南。

《策划学原理》核心观点1系统性策划是一个系统工程，需要综合考虑各种因素。2创新性策划需要不断创新，才能适应变化的市场环境。3实效性策划的最终目标是实现预期的效果。

《策划学原理》研究方法文献研究法查阅大量的文献资料，了解策划领域的研究现状。案例分析法分析大量的成功和失败案例，总结策划的经验教训。实证研究法通过实证研究，验证策划理论的有效性。

《策划学原理》案例分析成功案例分析了多个成功的策划案例，例如：某著名品牌的市场推广活动，通过精准的定位和创新的策略，实现了销售额的大幅增长。该案例充分展示了策划在企业发展中的重要作用。失败案例分析了多个失败的策划案例，例如：某新产品的市场推广活动，由于缺乏充分的市场调研和精准的定位，导致销售额不佳。该案例警示我们，策划需要谨慎细致，才能避免失败。

《广告策划》主要内容广告策略广告目标、目标受众、广告信息、广告预算。广告创意广告主题、创意概念、表现形式、制作技术。广告执行广告媒体选择、广告投放计划、广告效果监测。

《广告策划》创新点1整合营销传播理念强调广告与其他营销工具的整合运用，实现传播效果最大化。2消费者洞察强调深入了解消费者需求和心理，制定更有效的广告策略。3效果评估体系建立了完善的广告效果评估体系，为广告决策提供科学依据。

《广告策划》实践应用企业广告策划为企业制定广告策略，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售。公益广告策划为公益组织策划广告活动，提升社会公众的环保意识和公益意识。

《品牌管理》理论框架1品牌资产2品牌传播3品牌定位4品牌识别5品牌愿景

《品牌管理》关键概念品牌识别品牌的视觉形象和文化内涵。品牌资产品牌所拥有的价值，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等。品牌忠诚度消费者对品牌的信任和偏好程度。

《品牌管理》案例研究成功案例分析了多个成功的品牌管理案例，例如：某国际品牌的全球化战略，通过精准的品牌定位和有效的品牌传播，实现了全球市场的扩张。该案例充分展示了品牌管理在企业全球化发展中的重要作用。失败案例分析了多个失败的品牌管理案例，例如：某国内品牌的过度扩张，由于缺乏有效的品牌管理和控制，导致品牌价值受损。该案例警示我们，品牌管理需要谨慎细致，才能避免风险。

《整合营销传播》概述《整合营销传播》是张伟明先生的另一部重要著作，全面介绍了整合营销传播的策略和实施。该书从整合营销传播的定义、目标、要素等方面入手，深入探讨了整合营销传播的核心思想和方法论。书中还结合大量的案例分析，详细讲解了整合营销传播在不同行业的应用，为读者提供了全