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品牌营销战略规划及执行方案

TOC\o1-2\h\u24817第一章品牌战略定位 3

173811.1品牌现状分析 3

204451.2市场竞争分析 3

299301.3品牌定位与目标 4

134561.4品牌核心价值提炼 4

3116第二章品牌形象塑造 4

63712.1品牌视觉识别系统设计 4

293232.1.1品牌标志设计 4

304302.1.2色彩搭配 4

173972.1.3字体设计 5

257752.2品牌文化内涵挖掘 5

266072.2.1挖掘品牌历史 5

301022.2.2分析品牌特点 5

285112.2.3传达品牌价值观 5

79272.3品牌形象宣传策略 5

270832.3.1制定宣传计划 5

110512.3.2创意宣传内容 5

136692.3.3选择合适的宣传渠道 5

204372.4品牌形象推广渠道 5

103952.4.1传统媒体 6

275762.4.2网络媒体 6

105022.4.3线下活动 6

205782.4.4公关传播 6

8936第三章产品策略规划 6

241173.1产品线规划 6

116823.1.1产品线定位 6

116553.1.2产品线结构 6

196543.1.3产品线拓展 6

56173.2产品创新与研发 7

314003.2.1创新策略 7

115363.2.2研发流程 7

206423.2.3研发团队建设 7

246363.3产品包装设计 7

6223.3.1包装设计原则 7

104983.3.2包装设计要素 7

197703.3.3包装设计流程 7

67563.4产品定价策略 8

164803.4.1定价目标 8

136153.4.2定价方法 8

135493.4.3定价策略 8

9188第四章渠道拓展与管理 8

128934.1渠道选择与评估 8

171594.2渠道营销策略 8

128534.3渠道合作关系管理 9

165994.4渠道服务与支持 9

350第五章营销推广策略 10

142575.1促销活动策划 10

136825.2网络营销策略 10

1795.3线下活动策划 10

75135.4营销渠道整合 11

10331第六章媒体策略与传播 11

40736.1媒体投放策略 11

320516.1.1媒体选择 11

205816.1.2投放时机 11

124946.1.3投放频率 12

163966.2媒体关系管理 12

14296.2.1媒体资源整合 12

33586.2.2媒体沟通 12

62136.2.3媒体监测 12

212446.3品牌公关活动 12

25666.3.1活动策划 12

318196.3.2活动执行 12

144636.3.3活动评估 12

325886.4品牌口碑营销 13

233876.4.1消费者口碑 13

35186.4.2KOL口碑 13

233156.4.3媒体口碑 13

23816第七章市场调研与分析 13

48657.1市场调研方法 13

42207.2市场分析工具 13

2607.3市场竞争分析 14

243097.4市场趋势预测 14

14135第八章客户关系管理 15

56628.1客户信息收集与整理 15

185818.2客户满意度调查 15

289558.3客户忠诚度提升策略 15

285388.4客户服务与支持 16

9591第九章营销团队建设与培训 16

259509.1营销团队组织结构 16

247059.1.1团队架构设计 16

238739.1.2职责划分 16

1199.1.3团队规模与层级 16

242249.2营销人员培训与选拔 17

287289.2.1培训体系 17

278839.2.2选拔标准 17

3359.2.3选拔流程 17

20069.3营销团队激励与考核 17

162829.3.1激励措施 17

130469.3.2考核体系 17

212069.4