雪佛来热爱我的热爱.pptVIP

雪佛兰“热爱我的热爱”合作背景：?目标受众：以80后为核心，拥有梦想的年轻消费群?添加标题活动时间：2010年12月14日-2011年1月30日?添加标题雪佛兰品牌一向秉承年轻活力、自信睿智的个性?。近期一系列广告都是把目光投注在平凡生活?添加标题中不断奋斗的年轻人，把舞台交给了普通受众。并基于对生活的深刻洞察?，选择了让老百姓讲述自?添加标题己故事的方式。?添加标题为配合11月下旬推出的雪佛兰全新品牌广告片?《热爱我的热爱》，延续“青春”和“梦想”的?添加标题主题，筹备了此次网络互动活动。以四个当代年轻人的真实故事为基础?，邀请网友一起来演绎执着添加标题坚持的有梦人生。?添加标题“热爱我的热爱”概念阐述：?念阐述?：??????在以80后为主的目标消费群中，塑造雪佛兰打造的?“青春”和“梦想”的品牌形?象。《热爱我的热爱》中的素材，全部来自生活原型?，其中三个故事，更是由生活中的?本人亲自出演，连声音都是他(她)们自己的！?真实的人，虽然并不完美，却折射了转型?社会中平凡人的追梦生活轨迹——属于我们的?、实实在在的生活。?同时，希望有共同“梦想”的圈子中，?对该话题引发广泛的参与和关注。?推广目的与挑战：?01如何引导网友更全面的理解“热爱”、“梦想”主题，打造品牌概念？?如何让网友用“热爱体”阐述心声？?如何让活动有走出乏味的传统上传形式?，有所创新？问题与挑战：?02腾讯推广策略：???????理解?雪佛兰的热爱?表达?我的热爱?四段视频将网友引入?“热爱”的情感之中。?视频相册? 圈子?概念融入?2段进化文字? +?3张演变图片? 生成? 视频相册?如何引导网友更全面的理解“热爱”、“梦想?”主题？?如何让网友用“热爱体”阐述心声？?如何让活动有走出乏味的传统上传形式，有所创新?？?四段真人真事的视频引发共鸣? 两种参与形式，对应不同受众? 用“圈子”概念聚拢同类人群?传递?我们的热爱?多渠道传递网友的“热?热爱海报? 热爱体? +? 背景图片? 生成?热爱海报?爱”与梦想。? QQ秀徽章传播? 个人link邀请好友?微博、Qzone等分享合作亮点：?–?“热爱”、“梦想”主题打动心灵，引发消费者共鸣?实的残酷，影响力?形式放大热爱之力?–?“热爱体”激发网友创意，引发病毒式传?播品牌概念?鸣???对当代年轻人来说，经历时代的蜕变，走过喧嚣的城市，体验现 “梦想”是我们不变的主题，是藏在内心深处的激情?。??激发消费者对梦想的共鸣，拉近他们与品牌的距离?–?独有网友作品大串联，创意表现形式发挥?“圈子”的???“圈子”概念引导拥有相同梦想的网友组成团队?，共抒情怀???同圈子中的作品将可连续播放，形成“热爱大串联?”，创意表现???紧跟网络热潮，用网友喜爱的“热爱体”激发创作意愿?，易于传活动概述：?最终成真的照片，同时辅以说明文字，制作出一份属于自己的?“热爱我的热爱”的视频相册，自?动添加到首页汇聚热爱长片；?网友感受雪佛兰品牌的“热爱”与“梦想”后?，可通过两种方式展示自己的“热爱”：?1）选择现有圈子或者创建某圈子，并且需要上传三张分别代表自己对梦想的热爱?，奋斗，以及?01出一份属于自己的“热爱我的热爱”的热爱海报；?将自己的作品进行传播，邀请好友为自己投票?，赢得奖品与网友们的关注，体验梦想实现与被认同的成就感。?2）选择现有圈子或者创建某圈子，上传一张自己的热爱照片?，同时辅以适当的说明文字，制作?02活动流程?：?Step?2:?选择互动类型Step?1:?QQ号登录社区，立即上传自己的热爱?QQ号一键登录，无门槛即时参与?活动流程：（?视频相册）?Step?3-A?:?制作视频相册?圈子概念的融入?选择图片?展现形式?作品生成Qzone日志传播?品牌独创?“热爱体”?引发广泛传播?圈子概念的融入?作品生成活动流程：（热爱海报?）?单击此处添加正文。Step?3-B?:?制作热爱海报?活动流程?：?网友主动传播、拉票?Step?4?:?单击此处添加正文。QQ秀徽章传播?更多开放分享模式?Qzone日志分享?个人链接邀请好友?活动流程?：?Step?5?:?好友参与互动，组成热爱圈子???共创建热爱圈3049个???创建热爱作品56114个???最热的圈子中作品数为：11303活动期间?45天的活动期间：?首页PV:?476万?首页UV:?340万?可衡量的效果(Measurabili