文旅元宇宙平台发展问题与策略研究.pdf

摘要

摘要

随着元宇宙生态的不断拓展，元宇宙与文旅产业的融合也越来越紧密，文旅

元宇宙项目的落地需要平台的各种支撑，而各大景区、科技公司也纷纷建立起自

己的元宇宙平台。本文试图通过文旅元宇宙平台经营的功能性差异来划分平台种

类，分析文旅元宇宙平台发展状况以及他们给文旅市场发展带来的新思路。

本文通过对三个世界理论、马斯洛需求理论、虚实融合理论、平台经济理论

的分析，结合文旅及元宇宙的概念，揭示文旅产业融合元宇宙的内在逻辑；通过

市场调研分析得出需求端对文旅元宇宙、文旅元宇宙平台及其产品的追捧及期待，

进而体现文旅元宇宙平台的存在价值及对于连接元宇宙及文旅产业的桥梁纽带

作用。

本文根据平台的主要功能将文旅元宇宙平台分为三种主要类型，即文旅元宇

宙零售平台、文旅元宇宙宣售平台、文旅元宇宙体验平台。本文分别例证探讨了

当下不同类型的文旅元宇宙平台运营的侧重点、关注度、目标人群各不相同，但

他们的发展愿景是一致的。在当下，通过文旅元宇宙零售平台的运转，可以使优

IP

质的文旅通过发行数字藏品的方式赋能变现为数字资产，拓宽经济渠道；通

过文旅元宇宙宣售平台的运作，可以运用虚拟现实等技术实现实体景区数字化，

让游客得到更加真实的景区虚拟旅游体验；还可以通过文旅元宇宙体验平台的运

营，以DIY形式自定义虚拟旅游项目。

本文在分析平台发展模式及经营状况基础上，分别用PEST模型、波特五力

模型分析文旅元宇宙与文旅元宇宙平台的市场环境及竞争力，并总结文旅元宇宙

行业的薄弱点和成长性，形成当下文旅元宇宙平台发展优化建议，以便为文旅元

宇宙产业实践提供参考。

关键词：元宇宙；文旅产业；文旅元宇宙；文旅元宇宙平台；数字资产

I

Abstract

Abstract

Withthecontinuousexpansionofthemetaverseecology,theintegrationofthe

metaverseandthecultureandtourismindustryisalsogettingcloserandclose,andthe

landingofthecultureandtourismmetaverseprojectneedsallkindsofsupportfrom

theplatform,andthemajorscenicspotsandscienceandtechnologycompanieshave

establishedtheirownmetaverseplatforms.Thispapertriestodividetheplatform

typesthroughthedifferentfocuscontentsofLiteratureandTourismmetaverse

platformoperation,andanalysesthedevelopmentstatusofLiteratureandTourism

metaverseplatformsaswellasthenewdevelopmentideastheybringtoLiteratureand

Tourismmarket.

Throughtheanalysisofthethreeworldstheory,Maslowsdemandtheory,The

theoryofvirtualandrealfusionandplatformeconomytheory,thispapercombines

theconceptsofculturaltourismandmetaversetorevealtheinternallogicofthe

integrationofculturaltourismindustryintothemetaverse;andthroughtheanalysisof

thema