广告行业数字广告投放及效果评估.docVIP

广告行业数字广告投放及效果评估

TOC\o1-2\h\u6834第一章数字广告概述 3

165621.1数字广告的定义与发展 3

230171.1.1数字广告的定义 3

229301.1.2数字广告的发展 4

291521.2数字广告的类型与特点 4

142131.2.1数字广告的类型 4

321481.2.2数字广告的特点 4

241601.3数字广告的优势与挑战 4

315561.3.1数字广告的优势 4

77291.3.2数字广告的挑战 5

25161第二章数字广告投放策略 5

5942.1定位目标受众 5

175282.2选择合适的广告平台 5

86292.3制定广告投放计划 6

162852.4创意设计与素材制作 6

8954第三章搜索引擎广告 6

265843.1搜索引擎广告概述 6

66063.2关键词优化与竞价策略 7

230143.2.1关键词优化 7

206423.2.2竞价策略 7

237003.3搜索引擎广告投放技巧 7

268133.3.1创意撰写 7

294263.3.2着陆页优化 7

195073.4搜索引擎广告效果评估 8

3332第四章社交媒体广告 8

21224.1社交媒体广告概述 8

130494.2社交媒体平台选择与定位 8

72534.3社交媒体广告创意与投放策略 8

100434.4社交媒体广告效果评估 9

26633第五章移动广告 9

76315.1移动广告概述 9

322165.2移动广告投放策略 9

235185.2.1定位策略 10

2205.2.2时机策略 10

267185.2.3渠道策略 10

131395.2.4内容策略 10

325675.3移动广告创意与设计 10

168255.3.1简洁明了 10

169805.3.2创意独特 10

307305.3.3视觉效果 10

165175.3.4互动性 10

147665.4移动广告效果评估 10

266495.4.1曝光量 10

66775.4.2率 11

275425.4.3转化率 11

89945.4.4用户留存率 11

4356第六章视频广告 11

327036.1视频广告概述 11

267766.2视频广告投放策略 11

134056.2.1选择合适的投放平台 11

35346.2.2精准定位目标受众 11

72136.2.3制定合理的投放计划 11

282056.2.4创意与投放方式相结合 11

228596.3视频广告创意与制作 12

110796.3.1创意策划 12

59526.3.2制作环节 12

65896.4视频广告效果评估 12

149726.4.1曝光量 12

115916.4.2率 12

114516.4.3转化率 12

251046.4.4成本效益分析 12

13680第七章程序化广告购买 13

301847.1程序化广告概述 13

17057.2程序化广告投放策略 13

61727.2.1定位目标受众 13

107707.2.2选择合适的投放渠道 13

115067.2.3制定广告投放预算 13

58817.2.4创意与优化 13

271637.3程序化广告平台选择 13

167707.3.1DSP（需求方平台） 13

316397.3.2SSP（供应方平台） 13

134207.3.3ADExchange（广告交易平台） 13

73937.3.4DMP（数据管理平台） 13

46317.4程序化广告效果评估 14

123857.4.1率（CTR） 14

324337.4.2转化率 14

285257.4.3曝光量 14

175737.4.4跳出率 14

244247.4.5ROI（投资回报率） 14

199187.4.6质量得分 14

23742第八章数据分析与优化 14

79318.1数据分析在数字广告中的应用 14

211928.1.1数据收集与整合 14

124818.1.2用户画像构建 14

12264