广告文案类型.pptx

;;;;;2、“东晖花苑”报纸广告文案;;“东晖花苑”报纸广告文案举例之二

;;;评述

;;思考;第一节广告文案类型

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一、广告文案的定义

;;二、广告文案的类型;印刷广告文案主要应用在报纸、杂志、书籍、宣传样本、直邮广告等媒介，其共同特征是视觉传达，受众是通过阅读来获得广告信息的。其中，报纸、杂志的读者群比较固定，而且读者的差别比较清晰，广告文案面对的受众相对明确。印刷广告另一个特点是适于长期保存和反复阅读，加上印刷技术和材料的不断提高和更新，印刷质量越来越精美，因而可以收到较好的宣传效果。

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印刷广告文案针对视觉媒介特征，应当在语言义字的修饰上精雕细琢反复推敲，要经得起受众的反复仔细阅读。文案的标语与广告画面通常一起发生作用，需要先发制人地吸引受众的注意。文案的正文是广告的主要内容，要尽可能表达清晰、准确，不留疑惑。;;;3、影视广告文案

;;4、互联网广告文案

;5、户外广告文案;;第二节广告文案构成;一、广告标题

;;2、广告标题的形式;;;;;;3、广告标题的撰写;;思考10-1;;二、广告正文

;;2、广告正文的表现形式;;;三、广告附文;2、广告附文的表现形式;;;3、广告附文的写作

;;四、广告口号;广告口号的特征;;广告口号的功能;2、广告口号的类型

;;;;3、广告口号的写作;;;;;4、撰写广告口号的误区

;;;;第三节广告文案写作;一、不同媒体的广告文案写作;;;;标题：禁酒令

;;;2、杂志广告文案的写作;杂志广告文案写作注意：;例如：丁家宜美白保湿霜：“锁住水分，锁住爱情。”上半句中的“锁”字被“拈”到了下半句，把保湿与神圣的爱情巧妙的联在一起，给人以新颖、别开生面的感觉。

又如:联想电脑杂志广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”一语双关，明指想象力对人类的重要性，暗指人类的生活里不能没有“联想集团”的产品，含蓄、委婉、形象，气势之大令人肃然起敬。;;3、广播广告文案的写作?

;;;例如：云南滇红茶广告;;4、电视广告文案的写作

;如：“索尼”电视广告脚本

;三是按镜头段落为序，运用语言???字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。;如：“中国人民保险公司上海分公司”电视广告脚本;;;;5、网络广告文案的写作?;;网络广告文案的写作诀窍;;宝洁公司通过网络广告与其它活动相配合，推出了“润妍”洗润发系列产品。公司运用FLASH动画制作技术配合新颖的创意表现形式，创作了“润妍”的网络广告，并选择了在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站进行投放。据统计，由网络广告的点击而进入“润妍”品牌网站并成为其注册用户的人数近15000左右。

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通过独具创意的网络广告投放，宝洁公司达到了预期的广告目的及效果。一方面，提高了产品的知名度，增加了润妍品牌网站的访问量与注册用户数；另一方面，增加了线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。达到一种从线上向线下的推广，成功创造了一个网络塑造品牌的典范。;;6、手机短信广告文案的写作

;;手机短信广告文案写作的类型;;如何撰写手机短信广告文案？;二、不同行业的广告文案写作;1、企业形象类广告文案的写作

;;2、产品品牌类广告文案的写作

;;;;3、服务娱乐类广告文案的写作;如香港TEXONMEDIA广告公司的一组关于户外媒体的广告。

让你看到。让你注视。让你思考。

该广告只有文字没有图画。广告创作者通过这些文字再分别配上红、蓝、绿三种底色，简洁明了地传递了广告公司的信息：该公司的广告不仅能让公众“看到”，而且能让公众“注视”并“思考”。暗示了TEXONMEDIA所拥有的户外广告媒体有强大的影响力。;;;;;;;;4、社会公益类广告文案的写作

;;4.1社会公益类广告文案的写作类型;;;;4.2社会公益类广告文案的写作注意

;;;;;;;;;;正式场合穿“海螺”——“海螺”衬衫广告语;;;;;;;;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:12:4600:12:4600:1210/11/202012:12:46AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:12:4600:12Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00