广告受众的记忆合作性培训课件.pptx

第五章：广告受众的记忆心理;第五章：广告记忆心理;本章学习指导：;第一节记忆的概述;一、记忆的含义：

;;龙玺06获奖作品－光明高钙奶

七矮人篇;劲量电池;失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。;比较记忆与感知;二、三个基本环节;第二节广告受众的记忆过程（重点）;一、记忆加工流程图：;记忆的分类;二、广告受众对广告的识记;;三、广告受众对广告的遗忘;1、什么是遗忘？;遗忘规律;艾宾浩斯遗忘曲线;平时的记忆过程;重复;;“睡眠者效应”（）;不同性质材料有不同的遗忘曲线;3、遗忘的原因的解释;A、消退理论;B、干扰理论：;干扰效应：;;C、动机性遗忘;第三次讨论题目：;具体要求：;第三节有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点）

;一、设置鲜明特征;可从以下几个方面入手：;耐克的品牌标志;可口可乐的标志;;;;1998

;1999

;2003十大流行广告语;;;二、广告内容要单一;例子：;王老吉广告;王老吉广告;王老吉广告;三、建立熟悉感;四、引导人们使用正确的广告记忆;1、运用联想;原来生活可以更美的;淘宝网的广告;淘宝网的广告;2、意义识记;;;;3、改变广告的宣传方式;五、增加感染力，引起消费者的情绪记忆;法国香水;六、适当的增加名人在广告中所具有的附加价值;;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:12:3400:12:3400:1210/11/202012:12:34AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:12:3400:12Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:12:3400:12:3400:12Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:12:3400:12:34October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月202012:12:34上午00:12:3410月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:12上午10月-2000:12October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/110:12:3400:12:3411October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:12:34上午12:12上午00:12:3410月-20