2025【传媒行业上市公司财务风险的现状分析】3000字.docx

传媒行业上市公司财务风险的现状分析综述

一、传媒行业上市公司发展现状及存在风险

随着人民生活水平的提高，人们对于精神文化生活的需求也越来越高。近几年来，信息科技的飞速发展也使得互联网推进了当代传媒体系，移动化、数字化、智能化、融合化已经成为传媒行业的一个发展方向，在多重因素影响下，传媒的外延不断的被扩展，传媒产业也不断被重构，传统媒体和新媒体的概念界限也越来越模糊，报纸、期刊、电视等媒介也通过互联网上不同的使用场景相互渗透起来，互联网、传媒、数据以及人的各种社会关系共同构筑了一个人类新空间——网络空间。这种传媒新模式已快速带动整个行业的发展。

传媒行业由于政策的支持整体发展趋势较好，从下图3-1可以看出，传媒产业总值呈稳定上升趋势不断发展，但相较于增长率的话，2020年的同比增长率是处于下跌状态，需要注意的是，受新冠肺炎疫情影响，电影市场遭受重创，未来可能会出现产业总值下降，增长率持续下跌的情况。

图3-12016年-2020年中国传媒产业总值与增长率数据来源：中国传媒产业发展报告(

数据来源：中国传媒产业发展报告(2021)

由于互联网发展迅速加上疫情影响，传媒产业主要细分领域呈两极化发展，如下图3-2所示，2020年报刊、电影、图书以及广播电视广告收入相较于2019年有所下降，而依托互联网发展的网络视听项目、网络游戏、移动数据及互联网服务以及网络广告则呈稳步上升发展态势。这说明传媒产业的发展逐渐与互联网相融合，发展数字化、网络化已成行业趋势，是成为国家经济的重要支柱。

图3-22020年中国传媒产业细分市场收入数据来源：中国传媒产业发展报告（2021

数据来源：中国传媒产业发展报告（2021）

从这个发展现状来看，传媒行业近年来的发展变化可以从筹资风险、投资风险和营运风险这三个角度来分析。一是筹资风险，传媒行业在筹集资金方面存在很大的风险，为了达到预期效果，企业对生产制作传媒产品时往往会投入巨大的资金成本，但由于资金需求量巨大，企业往往需要通过负债和股权两种方式来筹集资金；二是投资风险，对于目前宏观经济并不乐观的环境下，企业在进行投资时，一定要有效地分散风险，通过分析传媒行业公司的投资项目不难看出，很多公司在进行投资时，已考虑到了多文化投资，对各个行业都有所涉及，以确保自身资金安全，但这种多元化投资也存在着弊端，需要企业选好赛道，避免盲目投资带来的资金压力；三是营运风险，由于疫情影响，导致很多传媒公司投资的影视作品受到了积压，包括互联网的崛起使得报刊行业收入急剧下降，存货周转率低，营运能力不是很好。

二、传媒行业上市公司财务风险的成因分析

（一）宏观因素

引起公司财务层面风险的宏观因素包括宏观经济、政策监管、技术发展以及行业竞争。

1、宏观经济形势多变

引发传媒行业财务层面风险的整体经济层面要素包括：宏观经济状况、市场周期等要素。传媒行业与宏观经济具有较强的相关性。传媒行业作为消费行业之一，市场不仅跟人口数量挂钩，而且受消费者实际购买力等多种因素影响，而消费者的购买力也与宏观经济形势息息相关。中美贸易战及疫情影响下，宏观经济形势复杂多变，对传媒行业中长期发展带来诸多不确定性。

2、政策监管力度增大

文化传媒行业，具有意识形态特殊属性，政策监管贯穿于行业的整个业务流程。行业监管政策存在变化的可能性，给企业业务经营带来不确定性。在我国市场经济尚不成熟的阶段，政策对产业的引导和扶持显得尤为重要。前几年，我国对于传媒产业监管力度小，传媒公司配合资本市场，得到了快速发展，营业收入提高，融资成本降低，资本得到有效利用。但近两年来，随着市场竞争机制的不断完善、政策的不断变化以及监管力度的增强，使得传媒公司的投资产生了巨大的不确定性以及风险性。

3、电子信息技术发展迅速

随着5G、云计算、人工智能、AR/VR等技术不断成熟和应用，新的业务形态和商业模式出现，给用户带来了全新的文娱体验，技术变革带来的商业重塑可能对传媒行业生产经营产生不利影响。

4、行业竞争压力大

目前传媒行业长视频赛道竞争激烈，各长视频平台加强内容自制能力，内容同质化日趋严重。短视频平台发展迅速，进军长视频领域，长、短视频相互渗透加剧，行业格局发生变化，对企业的经营模式和管理水平提出较大挑战，并可能对企业的市场份额及盈利能力带来不利影响。经营单一的传统媒体不得不为此做出变革，但对于开创新领域，也给公司带来了不可预估的风险。

（二）微观因素

引起公司财务层面风险的微观因素包括投资资本、财务运作、项目筹划、资金构成等方面。

财务运作能力差

传媒公司制作项目通常需要大量的资金，这也给公司提出了更高的财务要求。如今我国传媒行业公司体制不健全，资金周转能力差，财务风险大，管理水平能力的不足也使得资本运用效率大大降低。不过经过科学合理的控制措施给资本实行管控，完全能够降低财务风险。