试论医药院校市场营销专业建设存在的问题及对策.doc

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试论医药院校市场营销专业建设存在的问题及对策

王启凤王启凤（1985-

王启凤（1985-），女，四川古蔺人，泸州医学院人文社科学院市场营销教研室教师，硕士，从事医院管理、医药营销研究。

（泸州医学院人文社科学院，四川泸州646000；

摘要：医药院校市场营销专业呈现定位有特色、医药背景突出、学生就业前景好的特点。在新医改背景下，市场营销专业面临着极大的发展机遇，亟需加强专业建设。当前，医药院校市场营销专业主要问题在于学校重视程度、师资队伍建设、实训体系、教材编写、学生专业思想等方面，可从完善专业学科整体建设、强化学生实训实践力度、健全专业师资队伍着手加强专业建设。

关键词：医药院校；市场营销；专业建设；对策；

OntheProblemsandSolutionsofMarketingConstructioninMedical

WANGQi-feng

LuzhouMedicalCollege,Luzhou646000,China；

Abstract:Themarketingprofessionalofmedicalcollegespresentspositioningcharacteristics,prominentmedicalbackground,andgoodemploymentprospectsofstudents.However,inthecontextofthenewmedicalreform,itfacesgreatopportunities,whichneedtoenhanceprofessionaldevelopment.Currently,themajorproblemsofmarketingaretheattentiondegree,teachingstaff,trainingsystems,curriculum,etc.Wecanimproveprofessionaldisciplinesandteachingstaff,andstrengthentheintensityoftrainingpracticetostrengthenthemarketingprofessional.

Keywords:medicalcolleges;marketing;professionaldevelopment;countermeasure

随着医药经济的发展，医药企业竞争日益激烈，医药市场对营销人才的需求不断增加，大多医药院校顺应时代发展要求，纷纷开设市场营销专业（医药营销方向），简称医药营销专业。但是，医药院校市场营销专业由于开设时间比较短，还受到医药院校性质的影响，市场营销专业的建设存在诸多的问题，如学生实践能力的培养不足，教学方法与手段有待改进等。目前，我国在大力推进医疗卫生体制改革，新医改背景下市场对高素质医药营销人才的需求与日俱增，这为医学院校市场营销专业的发展提供了良好的机遇。因此，如何加强医药院校市场营销专业建设成为一个重要的问题。

一、医药院校市场营销专业建设的现状概述

医药院校开设市场营销专业始于20世纪90年代社会对医药营销人才的需求，发展至今已有10多年的历史。[1]多年来，我国医药院校市场营销专业建设取得了较大的发展。目前全国已有近百所院校设置医药营销专业，每年为医药企业输送了成千上万的营销人才。医药营销专业的教材、师资、课程体系、培养模式、实践模式建设也引起了相关人士的关注。总的来说，我国医药院校市场营销专业建设的现状表现在：

1、专业定位有特色。各大综合院校开设的市场营销大都比较宽泛，主要倾向电子商务、国际贸易、房地产营销等。医药院校市场营销专业的定位是医药营销，具有自身的特色。借助医药院校自身的背景，拥有医药方面的师资力量、实验设备、图书资料等，这都是天然的优势，其他院校难以比拟的。因此，这为学生的就业方向指明了道路。特别是在我国医疗卫生事业快速发展的阶段，对医药营销人才的需求为我们专业的发展提供了契机。所以，专业定位准是我国目前各医药高校市场营销专业的一大特点。

2、医药背景突出。医药院校市场营销专业定位在医药营销方面，大多都突出其医药院校的特色，建立医药特色的课程体系。大部分医药院校市场营销专业课程体系主要由医药学、营销学、工商管理学等课程组成。其中医药学课程大概占20%-30%的比例。这就为医药营销专业学生就业奠定了良好的基础。由于医药产品的特殊性，医药营销人才除了具备营销、管理方面的知识，还需要营销人员掌握医药知识、保健养生知识