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物流企业营销测试题（附答案）

一、单选题（共66题，每题1分，共66分）

1.作为现实有效的市场,人口、购买力和(),这三个基本要素缺一不可。

A、金融部门;

B、交换;

C、潜在购买者;

D、购买欲望;

正确答案：D

2.下面不属于社交媒体营销的是（）。

A、搜索引擎营销

B、微博营销

C、微信营销

D、天涯论坛营销

正确答案：A

3.执行推销观念的企业,称为推销导向企业,其口号是()。

A、市场需要什么就生产什么

B、我们生产什么就卖什么

C、好酒不怕巷子深

D、我们卖什么就让人们买什么

正确答案：D

4.()是将企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优势和劣势,以及面临的机会和威胁的一种分析方法。}

A、波特五力模型

B、价值链分析法

C、竞争态势矩阵(CPM)

D、态势分析法(SWOT)

正确答案：D

5.服务的内涵不包括下列哪些（）。

A、服务是一个通过服务活动为顾客创造价值的过程

B、服务是一种互动的活动过程

C、服务交付通常不发生所有权转移

D、服务的内容可以存储

正确答案：D

6.促销组合的方式有人员推销、广告促销、营业推广和()。

A、产品组合

B、产品价格

C、分销渠道

D、公共关系

正确答案：D

7.市场营销调研一般要经过五个步骤,其中第二阶段是()。

A、收集信息

B、制定调研计划

C、分析信息

D、确立调研目标

正确答案：A

8.利用电子邮件进行广告活动，恰当的做法是（）。

A、内容冗长，并带有大量的图片信息

B、选定目标，定向发送

C、如果有用户发送邮件进行咨询，不予理睬

D、对于相同的内容，频繁地向同一邮箱发送

正确答案：B

9.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()。

A、直接产品

B、附加产品

C、有形产品

D、核心产品

正确答案：D

10.对单位产品成本进行一个标准的加成来制定产品销售价格的定价方法称为（）定价法。

A、感知价值

B、成本加成

C、目标

D、天天

正确答案：B

11.期望产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和.

A、用途

B、功能

C、利益

D、特性

正确答案：D

12.物流营销控制不包括（）。

A、效果控制

B、战略控制

C、效率控制

D、年度计划控制

正确答案：A

13.下面那一项是成熟期物流产品营销策略（）。

A、维持策略

B、放弃策略

C、产品改进策略

D、收缩策略

正确答案：A

14.关于营销计划，以下说法错误的是（）。

A、总体营销计划是企业针对所有营销活动所制订的计划，范围较小

B、项目营销计划针对营销过程的某个层面、某个对象，内容集中度高

C、长期营销计划是企业对营销活动在较长时期的活动安排

D、短期营销计划指企业对眼前的经营活动制定更具体的行动措施

正确答案：A

15.下列哪个不属于社交媒体平台（）。

A、博客

B、在线社区

C、社交网站

D、杂志

正确答案：D

16.以展示、答疑和获得订单为目标，与一个或多个潜在购买者之间进行的面对面交流，这一营销传播策略属于（）。

A、公共关系

B、促销

C、人员销售

D、广告

正确答案：C

17.（）是企业为鼓励顾客的淡季消费采用的价格折扣。

A、季节折扣

B、回扣

C、数量折扣

D、现金折扣

正确答案：A

18.在产品生命周期的（）阶段，宣传活动可以全面停止。

A、衰退期

B、成熟期

C、成长期

D、导入期

正确答案：A

19.（）是管理者使用的一整套程序和信息来源，用于获得有关营销环境发展变化的日常信息。

A、内部报告系统

B、营销调研系统

C、营销分析系统

D、营销情报系统

正确答案：D

20.以下那个选项不是报纸媒介的广告投放优势所在？（）。

A、可信性高

B、接受度广

C、保存信息的能力强

D、有较强的区域选择能力

正确答案：C

21.服务营销组合和有形产品营销组合共有的因素是（）。

A、人员

B、有形展示

C、分销渠道

D、过程

正确答案：C

22.利基市场战略尤其适合于（）。

A、小型企业

B、跨国公司

C、大型企业

D、中型企业

正确答案：A

23.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是（）。

A、独家分销

B、选择分销

C、密集分销

D、区域分销

正确答案：B

24.采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中,T表示()。

A、威胁

B、机会

C、劣势

D、优势

正确答案：A

25.据香港媒体报道,2008年4月6日国泰航空一班由台北来港的客机,原定当日早八时抵步,但受大雾影响要转飞广州,延迟十一小时,晚上七时后才抵港。这是环境中的()。

A、人口环境

B、科技环境

C、自然环境

D、经济环境

正确答案：C

26.在现代经济社会中,产品包装的重要作用是(