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福建省大学生运动服装品牌认知：多维视角与策略研究

一、绪论

1.1研究背景

近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动服装市场呈现出蓬勃发展的态势。运动服装不再仅仅是满足运动需求的功能性服饰，更成为一种时尚和生活方式的象征。福建省作为我国运动服装产业的重要基地，拥有众多知名运动服装品牌，在全国乃至全球运动服装市场中占据重要地位。

福建省的运动服装产业起步较早，经过多年的发展，已经形成了较为完整的产业链，涵盖了设计、生产、销售等各个环节。晋江作为福建运动服装产业的核心区域，被誉为“中国鞋都”，拥有众多国内外知名品牌，如安踏、特步、361°、匹克等。这些品牌不仅在国内市场取得了显著