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10月市场营销学试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.从市场营销的角度看，市场就是（）。

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者群体

答案：D。解析：市场营销学中，市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和，也就是具有购买欲望和支付能力的消费者群体。A选项买卖的场所是传统意义的市场概念；B选项商品交换关系的总和是经济学对市场的定义；C选项交换过程本身不是市场的定义。

2.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B。解析：个人可支配收入是个人收入扣除税款和非税性负担之后的余额，可用于消费和储蓄。A选项个人全部收入包含了各种来源的收入；C选项个人可任意支配的收入是在个人可支配收入基础上，再扣除维持生活必需费用后的剩余部分；D选项人均国民收入是一个国家在一定时期（通常为1年）内按人口平均计算的国民收入占有量。

3.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

答案：A。解析：企业识别竞争者通常从产业和市场两个方面进行。从产业方面看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业构成一种产业