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00058市场营销学10月试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：企业市场营销的核心是满足消费者需求和欲望，只有这样才能实现企业的长期发展和利润获取，其他选项都是在满足消费者需求基础上的结果，所以选A。

2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

答案：D

解析：社会市场营销观念强调企业在满足消费者需求的同时，还要考虑社会整体利益和长远利益。推出无氟冰箱既满足了消费者对环保健康产品的需求，又有利于保护环境，符合社会市场营销观念，所以选D。

3.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理

B.购买意志

C.购买行动

D.购买意向

答案：C

解析：消费者购买过程就是将购买动机通过一系列决策和行动，最终转化为实际购买行动的过程，所以选C。

4.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。

A.品牌

B.包装

C.价格

D.运送

答案：C

解析：产品整体概念包括核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。