临沂市非物质文化遗产旅游产品开发研究.pdf

摘要

中华民族历史悠久，有着丰富、优秀的传统文化，这是社会主义核心价值观

的动力与源泉。非物质文化遗产是中国传统文化的重要组成部分，其弘扬、开发

与保护始终受到社会各界的广泛关注。随着社会经济的发展，人们的生活水平逐

步提升，对精神文明的追求愈发明显，“文化+旅游”概念走进人们的视野。基

于非物质文化遗产的旅游发展遇到了新的机遇，与此同时，也面临着新的挑战。

本文以临沂市非物质文化遗产产品开发为研究对象，主要采用了RMP分析

法，从研究背景、研究目的、研究意义着手分析，对国内外相关文献进行梳理，

明确研究方法、研究内容以及可能的创新点。介绍本文涉及的相关概念与理论基

础，为后文研究奠定坚实的理论基础。在临沂市非物质文化遗产旅游产品开发的

R性分析方面，总结临沂市市非物质文化遗产旅游资源赋存现状以及临沂市市非

物质文化遗产旅游资源分布，然后从数量、分布、性质、品牌四个方面进行资源

评价；在临沂市非物质文化遗产旅游产品开发的M性分析方面，明确临沂市旅游

市场现状，然后采用问卷调查的方法，发放问卷，展开调查，得出临沂市游客人

口学特征以及非遗认知等现状，结合调查结果，总结旅游产品的市场需求；在临

沂市非物质文化遗产旅游产品开发的P性分析方面，明确旅游产品开发现状，总

结产品开发存在的问题，并阐述当前临沂市非遗旅游产品开发外部环境。然后设

计旅游产品开发原则、开发思路等，提出相关建议。最后从政府、人才、品牌建

设等方面提出保障措施。

本文研究得出，临沂市非物质文化遗产旅游产品市场以女性游客为主，年龄

集中在18-45岁，受教育程度普遍比较高，企业员工以及自由职业者居多，游客

整体的收入比较平均，主要是临沂本地、或者山东本省的游客，家庭为单位开展

的短途旅游。游客对非物质文化遗产旅游产品的认知水平并不高。临沂市非物质

文化遗产旅游产品开发整体开发水平并不高，且产品向经济层面转化的效率也比

较低，产品同质化问题比较严重，当前需要创新非物质文化遗产+旅游的模式，

开发非物质文化遗产旅游产品。

关键词：临沂市；非物质文化遗产；RMP分析法；产品开发

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ABSTRACT

TheChinesenationhasalonghistory,richandexcellenttraditionalculture,

whichisthedrivingforceandsourceofsocialistcorevalues.Intangiblecultural

heritageisanimportantpartofChinesetraditionalculture,anditspromotion,

developmentandprotectionhavealwaysattractedwideattentionfromallwalksof

life.Withthedevelopmentofsocialeconomy,peopleslivingstandardshave

graduallyimproved,andthepursuitofspiritualcivilizationhasbecomemoreand

moreobvious,andtheconceptofculture+tourismhasenteredpeoplesvision.The

Developmentoftourismbasedonintangibleculturalheritagehasencounterednew

opportunities,andatthesametime,italsofacesnewchallenges.

Thispapertakesthedevelopmentofintangibleculturalheritageproductsin

LinyiCityastheresearchobject,mainlyadoptstheRMPanalysismethod,analyzes

theresearchbackground,researchpurposeandresearchsignificance,c