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扬州H英语教育培训企业营销策略优化研究：基于市场变革与竞争挑战

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球化进程的不断加速，英语作为国际交流的主要语言，其重要性日益凸显。在中国，英语教育一直是教育领域的重点，英语培训市场也随之蓬勃发展。从市场规模来看，据相关数据显示，中国英语培训市场规模已超过千亿人民币，并且仍保持着较高的增长率。线上英语培训市场增长尤为迅速，占比逐年上升，其便捷性和灵活性吸引了大量学生和家长，特别是在疫情期间，线上培训更是成为了主流选择。

在这样的大环境下，扬州的英语培训市场也呈现出繁荣的景象。众多英语培训机构如雨后春笋般涌现，涵盖了从少儿英语到成人英