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多维视角下壳牌中国加油站便利店营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的快速发展和城市化进程的加速，人们的生活节奏日益加快，对便利性的需求愈发显著。在此背景下，便利店作为一种能够满足消费者即时性购物需求的零售业态，迎来了蓬勃发展的机遇。与此同时，汽车保有量的持续攀升，使得加油站成为人们日常生活中的重要场所。加油站便利店，作为加油站与便利店的有机结合体，凭借其独特的地理位置优势和客户资源，逐渐在零售市场中崭露头角。

在中国市场，壳牌加油站便利店已成功跻身品牌数量、营收规模领先且种类最为齐全的便利店行列。壳牌作为一家具有深厚历史底蕴和卓越国际影响力的能源企业，自进入中国市场以来