报告-扬州市运河壹号公馆二次积势期推广策略.ppt

无标题;VICTORYVICTO;文件号:YHNO1GG_HST;前言;公馆来了好戏才刚刚开始;阶段目标保持势头控制节奏;无标题;保持势头维护高端品质形象营造独;阶段纲领传承延续产品推广形成的;阶段回顾7月8月9月形象期——;1+1＞2第一次积势，第一轮奇;阶段层级7月9月形象沟通期中国;项目已完成形象沟通的导引，以及;二次积势三段论10月11月12;利益，就是告诉市场购买运河壹号;核心诉求展示产品自信心给市场;中国宅院挚爱扬州一条河阅透;十大利益点（选择运河壹号公馆的;狮子头是扬州吃食的名片评弹是扬;壹号公馆三大价值体系十大利益点;传播手段价值权数排列报广户外网;传播手段报广全面覆盖户外积极引;利益表达之报广冲击波;沟通语境循循善诱先吸引、再打动;以河为贵地段、交通、配套、文化;人心不古古城区边缘，古运河南岸;古运河千年，新生活万岁古城区边;起点就是2500岁千年运河，中;扬州人离不开老扬州城城市核心，;园来如此园林景观、细节、创作等;黄山归来不看山六园归来不看园;北有水立方南有水滴园奥运工程设;壹园三年得;新石头记——运河壹号公馆太湖石;又竹西佳处——运河壹号公馆竹园;明月再上桥头——运河壹号公馆月;宅心仁厚开发商、物业服务、配置;中国力量建树扬州;不好意思我们这里不提供住宿服务;我们真的不是酒店公馆只是把大堂;一块玻璃，三门科学LOW-E玻;离爱人近些，离天花板远点阁楼天;选择运河壹号公馆的十大理由（;推广渠道时间节点推广主题备注说;利益表达之户外冲击波;鲜活户外传播及时;古运河千年新生活万岁;黄山归来不看山六园归来不看园;推广渠道时间节点推广主题备注说;大胆建议快嘴户外，信息畅达十大;选择运河壹号公馆的十大理由最厚;选择运河壹号公馆的十大理由繁华;选择运河壹号公馆的十大理由我家;选择运河壹号公馆的十大理由北有;选择运河壹号公馆的十大理由黄山;选择运河壹号公馆的十大理由新中;选择运河壹号公馆的十大理由户户;选择运河壹号公馆的十大理由优越;选择运河壹号公馆的十大理由五星;选择运河壹号公馆的十大理由央企;利益表达之活广告（销售中心冲击;销售中心是促使看客变成顾客，是;夜场??售由于销售中心处;光效吸引;露天电影聚集;利益表达之网络冲击波;第一时间灵活多变运用;十大利益点（选择运河壹号公馆的;10月1日12月31日11月1;利益表达之公关活动冲击波;深度沟通一对一宣讲强化产品优势;无标题;无标题;无标题;一曲广陵散，万古无佳音;社会效应型活动封禅大水湾项目封;场面热烈，声势浩大，聚焦眼球;广告无处不在;有你，有我，才有公馆生活;感情联络型活动圣诞嘉年华亲子趣;圣诞之夜;无标题;乐在公馆;10月1日12月31日11月1;利益表达之短信冲击波;短信内容构成：营销事件预告发布;利益表达之软文冲击波;目的为销售营造良好的;消息面品牌面产品面软文规划层层;软文主题素材——十大利益点（选;消息面目的：正面报道项目进展及;11月产品面——公馆产品力巡礼;产品面——公馆产品力巡礼目的：;产品面——公馆产品力巡礼目的：;产品面——公馆产品力巡礼目的：;品牌面——大师篇目的：借势大师;品牌面——大牌篇目的：通过开发;10月1日12月31日11月1;利益表达之DM夹报;表达全面精准到达成本降低;夹报内容①项目海报（已制作完成;公馆宣言（选择运河壹号公馆的十;无标题;推广渠道时间节点推广主题备注说;注：电视、广播广告基;补充：《壹号信》——关于客;喜讯祝贺运河壹号公馆量升价;THEEND感谢观看;无标题