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研究与交流

传统媒体直播带货拓展经营路径探析

◎贾克帅

(安徽日报，安徽马鞍山243000)

摘要：近年来，直播带货作为一种新兴的电商形式，风靡短视频平台，成为媒体行业领域的全新业态。随着其产业链不

断壮大，不仅自媒体纷纷转战直播带货，一些传统媒体也在大胆试水该领域，探寻如何在媒体融合转型过程中，借助直

播带货拓展经营路径，提升自身影响力，实现可持续发展。同时，我们应当看到传统媒体直播带货存在的优势与不足。

本文在对此探讨分析的基础上，重点阐述传统媒体如何通过直播带货拓展经营路径，获得更高的社会效益和经济效益。

关键词：传统媒体；直播带货；拓展经营；路径

G206；F724.6A2096-3866(2025)01-0157-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

引言更契合用户喜好的产品，这种个性化推荐可为观众带来与众

不同的购物体验，增强购买的准确性与满意度[3]。个性化推

随着互联网信息技术的迅猛发展，直播带货成了电商领

荐也会增强销售转化率以及品牌忠诚度，使直播带货更具吸

域的热点。当前新媒体环境下，传统媒体面临融合转型的压

引力。

力，而直播带货的出现不仅为商家与主播提供了全新的营销

3.场景化营销

手段，还为传统媒体提供了拓展经营路径的机遇。传统媒体

直播时，主持人可通过对商品应用场景、取得的效果等

在内容生产、品牌塑造等方面经验丰富，直播带货形式能为

传统媒体提供与观众互动、品牌塑造、引流吸粉、产品推广进行展示，使观众直观感受到产品特点及优势，增强产品的

的全新平台，并有助于促进传统媒体实现多元化发展。目吸引力与故事性，让观众产生购买欲望。因此，在直播带货

前，直播带货领域存在创新不足、转化率、流量挑战等问中，场景化营销是吸引消费者注意力、塑造品牌形象、提高

题。所以，新媒体时代背景下，探索直播带货促进传统媒体销售额的重要手段。

拓展经营路径很有必要，可为传统媒体转型发展提供参考与4.社交属性

借鉴。观众可通过直播平台与主持人展开互动，还可与其他观

众分享购物体验、交流使用心得等，让直播带货不仅是商品

一、直播带货的定义及特点

展示和销售的平台，还是一种社交互动的载体，提高了购物

(一)直播带货的定义乐趣[4]。同时，直播平台的社交属性为品牌与产品提供了口

直播带货属于一种通过实时直播形式，主持人为观众进碑传播的机会，观众的分享与评价能有效提升品牌影响力，

行商品展示与销售的商业模式。直播过程中，主持人会介绍促进产品销售。所以，直播带货的社交属性是其独特的优势

商品特点以及应用方法等，通过直播平台提供的购买链接或之一。

其他方式引导观众购买，这一营销方式结合了直播、社交和

二、传统媒体探索直播带货领域的原因

电商元素，可以吸引消费者的注意力，提高购物互动性与娱

乐性，因此直播带货已成为产品推广与销售的有效手段[1]。(一)互联网带来了冲击

(二